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德國(guó)電子書乏力紙質(zhì)書仍占市場(chǎng)主導(dǎo)地位

2012-05-17 10:18 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 在德國(guó)，從事圖書商務(wù)的企業(yè)有1.5萬(wàn)余家，除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書店6000余家，書亭2000多個(gè)，中間商和發(fā)行商78家，全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在德國(guó)，從事圖書商務(wù)的企業(yè)有1.5萬(wàn)余家，除去出版量極少和以出版為副業(yè)的公司以外，正式的出版社約有2000余家、書店6000余家，書亭2000多個(gè)，中間商和發(fā)行商78家，全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

　　去年在法蘭克福國(guó)際圖書博覽會(huì)上，電子書依然是書展亮點(diǎn)之一。只不過(guò)作為新生事物，電子出版市場(chǎng)并沒有想象中的那么“火爆”。德國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司捷孚凱集團(tuán)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，德國(guó)電子書銷售總額約為1300萬(wàn)歐元，雖較前一年有所增長(zhǎng)但僅占德國(guó)圖書銷售總額的0.7%。

　　德國(guó)朗根沙伊特出版社專業(yè)顧問(wèn)馬蒂亞斯·海因里希表示，電子書市場(chǎng)“會(huì)增長(zhǎng)，但會(huì)很慢”。他解釋說(shuō)，在德國(guó)，人們接受電子書的速度比美國(guó)等國(guó)要慢得多，雖然計(jì)算機(jī)、數(shù)字讀物等電子產(chǎn)品已推出多年，但不少人依舊喜歡早餐看報(bào)、休閑時(shí)翻閱一本好書的那種愜意感覺。短時(shí)間還無(wú)法撼動(dòng)紙質(zhì)書的主導(dǎo)地位。

　　今年據(jù)萊比錫書展主辦方介紹，書展主要仍以紙質(zhì)書籍為主，電子出版還未得到德國(guó)讀者較大重視。

　　電子書在德國(guó)圖書市場(chǎng)發(fā)展緩慢或與德國(guó)人口結(jié)構(gòu)有關(guān)，若想讓早已進(jìn)入老齡化社會(huì)的德國(guó)讀者較快接受電子書等數(shù)碼產(chǎn)品，恐怕尚有一定困難。

　　德國(guó)書商及出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近1/3的德國(guó)人每年的閱讀量在18本以上，其中，14%以上的德國(guó)家庭擁有自己的“小圖書館”，25%的人藏書量達(dá)到200本以上；一戶普通德國(guó)家庭每月用于購(gòu)書的支出在50歐元以上，占到業(yè)余愛好總支出的10%左右。在德國(guó)8300萬(wàn)的總?cè)丝谥校骄縧萬(wàn)人就擁有一個(gè)書店或書亭，每7200人就擁有一座圖書館。

　　另外，德國(guó)圖書市場(chǎng)書價(jià)穩(wěn)定，本土實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，給顧客提供了良好的購(gòu)書環(huán)境。德國(guó)實(shí)行“書價(jià)聯(lián)盟”政策，即所有上架新書一律統(tǒng)一標(biāo)價(jià)，無(wú)論在大型書店、小型書店，還是網(wǎng)上購(gòu)書，新書發(fā)行的前18個(gè)月，價(jià)格統(tǒng)一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競(jìng)爭(zhēng)的擠壓，圖書價(jià)格保持基本穩(wěn)定，文學(xué)作品的多樣性也得到了保障。

　　在人文社科出版領(lǐng)域，引領(lǐng)風(fēng)潮的是為數(shù)眾多的中小型出版企業(yè)和獨(dú)立出版社。這些中小出版社作為獨(dú)立的出版機(jī)構(gòu)，保持了對(duì)文學(xué)的獨(dú)到見解和自身的創(chuàng)造性，以追求理想信念和承繼文化傳統(tǒng)為己任，擔(dān)負(fù)起維持德國(guó)社會(huì)文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當(dāng)作在市場(chǎng)上流通的商品售賣，更將其視為文化的載體和象征呵護(hù)經(jīng)營(yíng)。

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