印刷出版：報紙的去紙化轉型
2012-04-05 08:55 來源：《深度觀察》 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 對出版行業來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。報紙發行量持續下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯網的免費資訊無處不在，大批報紙先后倒閉，出版行業走到了轉型的邊緣。但與此同時，數字閱讀也給傳統出版業帶來了新的機遇，誰能抓住變革先機，誰就能熬過眼下的出版寒冬，等到未來的春天。
具體來看，去年上半年美國印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮點是網絡廣告支出同比增長9.29%，但增速與上年同期持平。而且網絡廣告收入目前僅占美國報業收入的14%。網絡廣告收入增長還無法抵消報業整體廣告收入的下滑，美國報業的失血還在繼續。
更為嚴重的是，從1999年開始，各個年齡層讀者不斷下滑。尤其是25歲至34歲以及35歲至44歲兩個年齡層的主力讀者，從2002年開始就持續下滑。2007年至今，美國已經有270多家報紙關張倒閉。
唇亡齒寒。美國勞工部的數據顯示，目前美國新聞從業人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質的采編人員，除了《華爾街日報》等主流全國性報紙，地區性報紙面臨著嚴重的人員流失問題。
付費是把雙刃劍
目前美國報業主要收入仍然來自于發行，但報業發行收入從1990年開始就不斷萎縮。25個最大都市所在報紙的發行量下滑狀況最為嚴重。互聯網免費內容是報業發行收入下滑的直接原因，越來越多的讀者習慣于從網絡獲取免費的資訊，而非訂閱印刷版報刊。
面臨發行量下滑的局面，一些主流報業正在努力嘗試數字內容的付費訂閱。但付費訂閱同時也是一把雙刃劍，報紙需要保持一個微妙平衡：付費訂閱會帶來收入，但不可避免地會導致讀者量下滑，網頁點擊量萎縮還會挫傷廣告收入。
在付費訂閱方面，《華爾街日報》和英國《金融時報》等定位專業讀者、具有優質內容的媒體顯然引領了行業潮流。這些報紙的數字付費模式包括：網頁版、平板電腦和智能手機，適用于不同的閱讀人群，用戶可以在免費閱讀若干篇報道之后，自己選擇付費組合。
而對于非專業報紙，采用付費模式則面臨著失去讀者的風險；沒有專有特色內容，讀者就會轉向更多選擇的免費網絡媒體獲取資訊。英國《泰晤士報》在對網絡內容收費后，1個月內市場占有率從4.4%下滑至1.4%，徹底退出英國新聞類網站前十位。
更為嚴重的是，從1999年開始，各個年齡層讀者不斷下滑。尤其是25歲至34歲以及35歲至44歲兩個年齡層的主力讀者，從2002年開始就持續下滑。2007年至今，美國已經有270多家報紙關張倒閉。
唇亡齒寒。美國勞工部的數據顯示，目前美國新聞從業人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質的采編人員，除了《華爾街日報》等主流全國性報紙，地區性報紙面臨著嚴重的人員流失問題。
付費是把雙刃劍
目前美國報業主要收入仍然來自于發行，但報業發行收入從1990年開始就不斷萎縮。25個最大都市所在報紙的發行量下滑狀況最為嚴重。互聯網免費內容是報業發行收入下滑的直接原因，越來越多的讀者習慣于從網絡獲取免費的資訊，而非訂閱印刷版報刊。
面臨發行量下滑的局面，一些主流報業正在努力嘗試數字內容的付費訂閱。但付費訂閱同時也是一把雙刃劍，報紙需要保持一個微妙平衡：付費訂閱會帶來收入，但不可避免地會導致讀者量下滑，網頁點擊量萎縮還會挫傷廣告收入。
在付費訂閱方面，《華爾街日報》和英國《金融時報》等定位專業讀者、具有優質內容的媒體顯然引領了行業潮流。這些報紙的數字付費模式包括：網頁版、平板電腦和智能手機，適用于不同的閱讀人群，用戶可以在免費閱讀若干篇報道之后，自己選擇付費組合。
而對于非專業報紙，采用付費模式則面臨著失去讀者的風險；沒有專有特色內容，讀者就會轉向更多選擇的免費網絡媒體獲取資訊。英國《泰晤士報》在對網絡內容收費后，1個月內市場占有率從4.4%下滑至1.4%，徹底退出英國新聞類網站前十位。
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