目前，國(guó)內(nèi)電影的票價(jià)主要是通過官方最低票價(jià)以及影院自由定價(jià)結(jié)合來進(jìn)行最終定價(jià)。即官方公布票價(jià)的最低價(jià)格，而影院根據(jù)這個(gè)價(jià)格，結(jié)合市場(chǎng)的情況，自由進(jìn)行定價(jià)。
　　
　　以上海為例，上海地區(qū)電影的最低票價(jià)一般在30元左右，如電影《金陵十三釵》最低票價(jià)也為40元。而后，影院以這個(gè)最低票價(jià)為基準(zhǔn)，根據(jù)影片在市場(chǎng)中的受捧程度，再進(jìn)行定價(jià)。所以最終上海市場(chǎng)中《金陵十三釵》的票價(jià)一般都根據(jù)影院的位置以及上映的時(shí)間，在80元-120元之間浮動(dòng)。
　　
　　此前，電影局在今年1月召開的新聞通氣會(huì)中，童剛局長(zhǎng)曾表示電影票價(jià)偏高的現(xiàn)象依然持續(xù)，2012年電影局將適時(shí)出臺(tái)建議性指導(dǎo)票價(jià)和最高限價(jià)規(guī)定。而此次意見稿的內(nèi)容，與童剛的表態(tài)基本上并無差別。
　　
　　影院：必將影響銷售
　　
　　不過，雖然新政中規(guī)定電影票價(jià)將下降，但原有影院的促銷手段“團(tuán)購(gòu)”卻遇到了“滑鐵盧”。意見稿要求，“鼓勵(lì)院線、影院開展多種形式的促銷，會(huì)員票、團(tuán)購(gòu)票等優(yōu)惠票價(jià)建議不低于影院掛牌價(jià)格的70%。”
　　
　　多位影業(yè)人士指出，目前上海各家影院，已經(jīng)開始準(zhǔn)備調(diào)整電影票價(jià)。而調(diào)整的方式將是：將電影票價(jià)降低，把團(tuán)購(gòu)票價(jià)提高。“雖然意見稿調(diào)低了最高票價(jià)，但不能低于70%限制的條款卻提高了團(tuán)購(gòu)票的價(jià)格。一漲一降，實(shí)際上的平均票價(jià)卻被提升了。”2月27日，對(duì)于意見稿將帶來潛在影響，上述影院人士認(rèn)為，前景不容樂觀。
　　
　　據(jù)目前上海電影票價(jià)情況，一部2D影片的票價(jià)，約在80-120元之間浮動(dòng)，如若參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，最終其活動(dòng)價(jià)格大約為20元。上述影院人士向記者預(yù)測(cè)，“盡管意見稿中上海地區(qū)的最高票價(jià)還沒出來，但調(diào)整后2D影片的票價(jià)，預(yù)計(jì)將在50-70元之間。按照意見稿中團(tuán)購(gòu)票價(jià)不得低于70%來計(jì)算，最終團(tuán)購(gòu)價(jià)格將在35元以上，肯定要高于目前的團(tuán)購(gòu)價(jià)格。”
　　
　　這也意味著，在近年來大受歡迎的電影票團(tuán)購(gòu)，將會(huì)受到嚴(yán)重的沖擊。
　　
　　“影院的經(jīng)營(yíng)都是規(guī)模效應(yīng)，團(tuán)購(gòu)票在近年來對(duì)做大影院規(guī)模有著重要的作用。”張亞男如此告訴記者。而上述影院人士則表示，“我們對(duì)政策的看法就是悲觀。認(rèn)為此舉必將影響到票房的總數(shù)。”該人士告訴記者，在影院經(jīng)營(yíng)中，團(tuán)購(gòu)票正在逐漸變?yōu)椴豢扇鄙俚囊徊糠帧?ldquo;通過團(tuán)購(gòu)，在非黃金時(shí)間段放映一些不是特別熱門的影片，讓影院和電影都可以獲得收入。這樣的方式，最大限度地使用了影院的資源，最后讓觀眾和影院達(dá)到雙贏。”而如若按照意見稿所述，團(tuán)購(gòu)票的價(jià)格的上漲，則將導(dǎo)致這一種模式失去效用。
　　
　　“最先受到影響的影院，就是大規(guī)模特別是擁有巨型放映廳的影院。如若團(tuán)購(gòu)票價(jià)提高，那么在沒有好電影的情況下，上座率將會(huì)十分可怕。”該人士預(yù)測(cè)，“對(duì)于一些特別依賴團(tuán)購(gòu)的影院，如若團(tuán)購(gòu)的價(jià)格提升之后，其影響或?qū)⑦_(dá)到銷售額的50%。”