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互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛爭(zhēng)廣告市場(chǎng)份額：領(lǐng)跑者優(yōu)勢(shì)明顯

2012-02-03 09:05 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：
EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最近發(fā)布的《2011年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)顯現(xiàn)巨頭領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)，前三位占據(jù)市場(chǎng)一半份額：百度占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中國(guó)占到6.5%。
　　【CPP114】訊：EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最近發(fā)布的《2011年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)顯現(xiàn)巨頭領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)，前三位占據(jù)市場(chǎng)一半份額：百度占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中國(guó)占到6.5%。
　　
　　EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2011年第四季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局呈現(xiàn)如下特征：
　　
　　門(mén)戶網(wǎng)站份額穩(wěn)定。新浪（不包含新浪樂(lè)居業(yè)務(wù)）、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，四大門(mén)戶網(wǎng)站占據(jù)市場(chǎng)份額14.5%，在核心業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，門(mén)戶網(wǎng)站垂直領(lǐng)域的拓展，將有助于其媒體價(jià)值的保持，保證集團(tuán)廣告收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
　　
　　垂直領(lǐng)域的媒體價(jià)值在房產(chǎn)、視頻為代表的行業(yè)優(yōu)先體現(xiàn)。搜房、優(yōu)酷在整體市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，份額增長(zhǎng)明顯。2011年第四季度，搜房達(dá)到3.4%，優(yōu)酷達(dá)到2.0%。
　　
　　2011年第四季度，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額的30.5%，優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)悉，百度將在“十二五”期間，共計(jì)投入30億元，幫助200萬(wàn)家中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。這一計(jì)劃的發(fā)布，將進(jìn)一步推動(dòng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，加深中小企業(yè)對(duì)搜索引擎的認(rèn)識(shí)，提升中小企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)搜索引擎的覆蓋。
　　
　　在電子商務(wù)的持續(xù)帶動(dòng)下，保證了阿里巴巴在廣告收入方面的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2011年第四季度，份額占據(jù)市場(chǎng)17.4%。谷歌中國(guó)仍舊憑借其出口的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了6.5%的市場(chǎng)份額。
　　
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