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Facebook廣告價格大幅上漲 客戶或選擇Twitter

2012-01-17 09:50 來源:新浪科技 責編:王岑

摘要:
北京時間1月17日早間消息,廣告公司RBG Digital發布的2011年第四季度數據顯示,Facebook第四季度的每千次廣告展示成本比2011年初高23%。

  金融機構關注

  金融機構目前正在研究政府的監管規定,加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶,包括匯豐銀行和Capital One開展了Facebook平臺的營銷活動,使得金融行業在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過,由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接,因此金融機構支付的廣告費較高。

  業內人士認為,為了降低成本,金融機構應當考慮將流量導向Facebook專頁,因為這樣的廣告價格較低。而通過低價優惠,Facebook可以將用戶留在網站內部,從而繼續向用戶展示廣告。

  曼塞爾預計,2012年,盡管用戶數增長將放緩,但Facebook廣告的每點擊成本和廣告收入都將繼續上升。不過如果廣告主認為,他們支出的廣告費用已經過高,那么每點擊成本的增長也將放緩。Facebook還需關注競爭對手的動向。如果Twitter實現快速增長,那么廣告主有可能更多地轉向Twitter。

  總而言之,Facebook今年的目標是在廣告價格的上漲,以及留住大品牌和小企業廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶的動態匯總中,因此Facebook將有價格更高的廣告位可供銷售。
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