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DRUPA:德國(guó)印刷機(jī)械制造業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

2012-01-13 09:04 來(lái)源：CPP114 責(zé)編：王岑

摘要：: 2011年7月，法蘭克福報(bào)道——當(dāng)前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時(shí)期。受全球金融危機(jī)的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)萎縮。有人由此認(rèn)為印刷通信時(shí)代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對(duì)錯(cuò)誤的。無(wú)論是從技術(shù)層面而言，還是從區(qū)域角度來(lái)看，印刷產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的行情都已發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新的機(jī)遇已然來(lái)臨。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：德國(guó)國(guó)際市場(chǎng)領(lǐng)袖對(duì)drupa2012寄予厚望
　　
　　2011年7月，法蘭克福報(bào)道——當(dāng)前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時(shí)期。受全球金融危機(jī)的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)萎縮。有人由此認(rèn)為印刷通信時(shí)代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對(duì)錯(cuò)誤的。無(wú)論是從技術(shù)層面而言，還是從區(qū)域角度來(lái)看，印刷產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的行情都已發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新的機(jī)遇已然來(lái)臨。德國(guó)的印刷機(jī)械制造商以開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)局面，從而鞏固了他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。即使是在2009年金融危機(jī)時(shí)期，德國(guó)單張紙膠印機(jī)的國(guó)際市場(chǎng)占有率也高達(dá)57%，卷筒紙膠印機(jī)的市場(chǎng)占有率則為47%。
　　
　　德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)（VDMA）下屬印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)的行政董事MarkusHeering博士表示：“如果把新媒體興起帶來(lái)的壓力看得太過(guò)沉重，那未免也太低估了印刷業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。古納加爾（Gruner+Jahr）出版公司的調(diào)查結(jié)果顯示，2011年第一季度德國(guó)廣告預(yù)算總量的41%仍傾注于傳統(tǒng)印刷媒體。”如何應(yīng)對(duì)國(guó)際印刷行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)需求均發(fā)生變化的新局勢(shì)？德國(guó)印刷機(jī)械制造商及相關(guān)供應(yīng)商將會(huì)在drupa2012上給出答案。他們堅(jiān)信，drupa貿(mào)易盛會(huì)將會(huì)給目前行業(yè)正在經(jīng)歷的低迷時(shí)期畫上句號(hào)。
　　
　　印刷業(yè)是富于變化的
　　
　　新事物總是會(huì)把現(xiàn)存事物擠入冷宮，至少在大眾心目中是這樣的。印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中自然也有這種現(xiàn)象。“在印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和自動(dòng)化的進(jìn)程中，數(shù)字媒體及社會(huì)媒體的發(fā)展催生了這種傳統(tǒng)印刷將走入末路的錯(cuò)誤理念。”Heering博士說(shuō)道。我們要做的就是改變這一觀念。例如，數(shù)字化就意味著將個(gè)人處理技術(shù)（如印前處理、印刷板生產(chǎn)、印刷、轉(zhuǎn)換及精加工）合成一個(gè)整合系統(tǒng)。
　　
　　此外，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)與印刷業(yè)存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)也可以促進(jìn)印刷業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)印刷就對(duì)印刷業(yè)的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用，提供此類網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的公司也可以更好地與客戶進(jìn)行溝通。
　　
　　應(yīng)用產(chǎn)品的變革
　　
　　電子書、微型手提電腦（如iPad）及其他電子設(shè)備正在侵吞著傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)品市場(chǎng)。所以，印刷產(chǎn)業(yè)就不得不把重心轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品上。比如，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌b行業(yè)。高品質(zhì)的產(chǎn)品需要越來(lái)越多的精致包裝，以彰顯產(chǎn)品個(gè)性。為應(yīng)對(duì)這一大趨勢(shì)，印刷服務(wù)企業(yè)采用了新型先進(jìn)的精加工和轉(zhuǎn)換技術(shù)。例如，將網(wǎng)版印刷與膠版印刷合二為一，可以制作出亮面效果或金屬面效果的印刷產(chǎn)品。另一個(gè)發(fā)展前景極被看好的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域便是企業(yè)媒體出版物。時(shí)尚行業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)或化妝品行業(yè)等各領(lǐng)域都使用這種光面雜志以吸引顧客。這些雜志并沒(méi)有像普通的宣傳冊(cè)或報(bào)紙一樣被丟掉，而是被當(dāng)做形象素材庫(kù)而保存起來(lái)。而且，由于信封及邀請(qǐng)函等需求量的增加，數(shù)碼印刷等成本效益高的小型印刷設(shè)備也愈發(fā)受到推崇，這也就開(kāi)創(chuàng)了個(gè)性化印刷的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
　　