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書店上架書成擺設(shè) 出版商尋求營銷模式創(chuàng)新

2012-01-12 10:33 來源：中國新聞網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 1月10電訊：第25屆北京圖書訂貨會日前在北京舉行。記者走訪展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，相較于往年的熱鬧景象，今年的訂貨會氛圍稍顯平淡，展位、參與作家數(shù)量明顯不如往年。而實體書店存亡、出版行業(yè)營銷創(chuàng)新等問題則是本屆展會各方熱議的焦點。

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　　【CPP114】訊：1月10電訊：第25屆北京圖書訂貨會日前在北京舉行。記者走訪展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，相較于往年的熱鬧景象，今年的訂貨會氛圍稍顯平淡，展位、參與作家數(shù)量明顯不如往年。而實體書店存亡、出版行業(yè)營銷創(chuàng)新等問題則是本屆展會各方熱議的焦點。
　　
　　展會規(guī)模縮水
　　
　　由于場地協(xié)調(diào)的原因，今年北京訂貨會的場地面積比去年減少了5000平方米，展位2280個，比上屆少137個。導(dǎo)致如中信出版社等大型出版社因為報名太晚無法參展。
　　
　　參展單位共計762家，其中包括509家出版社、45家港臺出版單位。以往在訂貨會上處于半地下狀態(tài)的民營書業(yè)今年正式浮出水面，122家民營書業(yè)參展單位占據(jù)324個展位，盛大文學(xué)、北京磨鐵等20家單位在七號館亮相。
　　
　　去年有賈平凹、周國平、陳丹青、薩蘇、郭敬明、饒雪漫等暢銷書作家參會。而各出版社的發(fā)布會日程顯示，今年除組委會邀請的張煒、劉醒龍、2011年諾貝爾文學(xué)獎得主特朗斯特勒默的夫人以及畢淑敏、王蒙二人到會外，其他作家都未親臨現(xiàn)場。
　　
　　書店生存現(xiàn)狀受關(guān)注
　　
　　在電子商務(wù)、電子讀物的沖擊下，去年一批實體書店紛紛關(guān)門，引起各界關(guān)注。本屆圖書訂貨會將目光聚焦于實體書店何去何從的問題上。分別在6日、9日兩天邀請書店行業(yè)經(jīng)營者舉行了相關(guān)研討會。
　　
　　在房租、人工等各種成本高企的大背景下，實體書店的生存狀況堪憂，而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，出版行業(yè)的經(jīng)銷渠道也正在發(fā)生變革。
　　
　　深圳出版發(fā)行集團副總經(jīng)理、海天出版社常務(wù)副社長何春華在接受中新網(wǎng)記者采訪時介紹，按照業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，出版行業(yè)去年的整體增速首次超過了GDP增速，做得好的出版社基本都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，但這種增長已經(jīng)越來越依賴于電子商務(wù)而不是實體書店。
　　
　　“當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、卓越、京東等網(wǎng)站的圖書銷量占了行業(yè)整體銷量的三分之一，而且還在增長，大的出版單位，像中國出版集團網(wǎng)絡(luò)銷售超過6個億，機械工業(yè)出版社也達(dá)到1.6個億，市場份額的重新分配，對出版方來說是好事，有的新的增長點，提供了新的發(fā)展空間，但對實體書店來說，可能日子就更難過了。”何春華說。
　　