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2012-01-05 11:08 來源：cpp114 ?/?? 責(zé)編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012是否是世界末日我們未能預(yù)知，但對于柯達(dá)而言，毫無疑問將是生死攸關(guān)的一年。
　　
　　1月4日消息，柯達(dá)已收到來自紐約證交所的退市警告，通知其連續(xù)30個交易日內(nèi)平均收盤價低於1美元。如果未來六個月內(nèi)公司無法提高股價，則有可能從紐約證交所(NYSE)退市。
　　
　　短短的一日后，柯達(dá)再度被傳即將申請破產(chǎn)保護(hù)。消息稱，柯達(dá)公司正準(zhǔn)備在未來幾個星期內(nèi)按照美國破產(chǎn)法第11章的規(guī)定申請破產(chǎn)保護(hù)，前提是該公司出售一批專利的計劃以失敗而告終。據(jù)一名消息人士透露，柯達(dá)最早可能會在本月或2月初申請破產(chǎn)保護(hù)。

　　而事實上，柯達(dá)即將破產(chǎn)的傳言，在近年來屢屢傳出，而每次傳言，都對柯達(dá)產(chǎn)生巨大的沖擊。最近的一次傳言是2011年9月30日，彭博社發(fā)表報道稱，柯達(dá)公司正在考慮破產(chǎn)保護(hù)申請。消息傳出后，柯達(dá)公司股價在當(dāng)天即遭腰斬，盤中跌幅一度超過60%。而后，柯達(dá)公司官方申明，否認(rèn)公司提交了破產(chǎn)保護(hù)申請，公司股價暴漲71.77%。
　　
　　災(zāi)難深重的柯達(dá)

　　破產(chǎn)傳言的威力如此之大，實非偶然。柯達(dá)這位昔日的全球影像業(yè)霸主，在近半個世紀(jì)以來，一直憑借著膠片業(yè)務(wù)的絕對優(yōu)勢風(fēng)靡全球，僅僅在中國市場上，柯達(dá)快速彩色沖印店就發(fā)展到了近萬家，“分享此刻，分享生活”的廣告語響徹中國。
　　
　　但“成也膠片敗也膠片”，正是陶醉于膠片業(yè)務(wù)的巨大利潤，在數(shù)碼影響產(chǎn)品蜂擁而至后，柯達(dá)的轉(zhuǎn)型就顯得沉痛而緩慢。在富士膠片、柯尼卡美能達(dá)等競爭對手紛紛拋棄膠卷相機，迎接“數(shù)碼消費”時代的到來時，柯達(dá)公司依然留戀于傳統(tǒng)膠片市場，拒絕激進(jìn)的變革。
　　
　　20世紀(jì)末的幾年，在美國市場，柯達(dá)市場份額不斷萎縮；在歐美市場，柯達(dá)節(jié)節(jié)敗退，背負(fù)了超過100億美元的巨額債務(wù)。到了2002年，柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率也只有25%左右，而競爭對手富士已達(dá)到60%。
　　
　　2003年9月26日，柯達(dá)正式宣布實施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向新興的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。但此時在傳統(tǒng)膠片市場的巨額投資和全球市場存在轉(zhuǎn)變成了柯達(dá)轉(zhuǎn)向數(shù)碼市場的龐大包袱。2006年，柯達(dá)毅然更換公司標(biāo)識，去掉了從1971年沿用至今的“黃盒子”和“K”圖形，意味著截斷柯達(dá)與膠卷世界的聯(lián)系。2009年，柯達(dá)實施二次戰(zhàn)略重組，裁員幅度高達(dá)50%。
　　
　　但“一直在轉(zhuǎn)型一直未成型”的轉(zhuǎn)型帶給柯達(dá)的是持續(xù)不斷的陣痛。
　　