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飲料軟包裝迎合農村消費習慣

2006-08-30 10:17 來源：中國信息產業網責編：中華印刷包裝網

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　　日前，山西省原平市消費者協會在對農村飲料市場進行專項調查時發現，近年來軟包裝飲料在農村市場上特別走俏。特別是500毫升的軟包裝飲料賣得更好一些。農民之所以愿意購買軟包裝飲料，主要有以下一些原因：一是與瓶裝飲料相比，價格相對便宜；二是攜帶方便，特別是下地干活時，裝上一袋，非常省事方便；三是隨著農民生活水平的普遍提高，下地干活喝飲料逐步取代喝開水。因為喝開水既要燒開水，又要帶暖壺，非常麻煩，而帶上一袋飲料，既解渴消暑，又方便實惠。筆者認為軟包裝飲料走俏農村至少給飲料市場的開發帶來了以下幾個方面的啟示：

　　開發農村飲料市場應充分了解農民的飲料用途。從調查的情況來看，不少農民購買飲料都是為了在田間地頭干活時喝的。因此他們特別要攜帶方便，而軟包裝飲料正好符合這個特點。只要往衣兜里一裝就可以了，而瓶裝飲料由于形狀固定裝在衣兜里反而有些不方便。所以，只要符合農民的消費特點，農民就會去購買。

　　開發農村飲料市場應盡量使包裝簡單科學。農民最講實惠，無論是購買飲料，還是購買其它食品，首先是要看的是質量如何，而并不看重包裝漂亮不漂亮。反之，豪華漂亮的包裝，反而會使農民產生一種拒絕購買的逆反心理，因為他們知道"羊毛出在羊身上"這個道理，豪華的包裝只能增加購買成本，甚至增加農田垃圾。而軟包裝飲料正好符合科學而簡單的標準，所以農民喜歡購買。

　　開發農村飲料大市場，目前的軟包裝還應有所改進。不可否認，農村是一個潛在的飲料大市場，因為中國有一多半人生活在農村。但是就目前的情況來看，軟包裝飲料農民在飲用時還有一些不方便的地方，比如開口的設計就不十分科學，農民在飲用時不是用牙咬開就是用剪刀剪開，很不方便。如果能設計一個非常科學的開口，一定會更受農民的歡迎。（peter）