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非時政類報(bào)刊改革行業(yè)報(bào)：走出藩籬天地寬

2011-12-12 10:15 來源：光明日報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 行業(yè)報(bào)如何突破藩籬，以己之長吸引受眾，進(jìn)行市場化經(jīng)營？這是擺在所有即將改制的行業(yè)報(bào)面前的問題。一些先期改制的行業(yè)報(bào)先行先試，銳意改革，為行業(yè)報(bào)改革闖出了一片新天地。

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　　【CPP114】訊：近年來，部分非時政類報(bào)刊積極推進(jìn)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，突破了發(fā)展瓶頸，煥發(fā)了生機(jī)與活力，壯大了實(shí)力，涌現(xiàn)了一批具有較強(qiáng)競爭力與品牌影響力的報(bào)刊傳媒企業(yè)。這些報(bào)刊的改革實(shí)踐為深化非時政類報(bào)刊體制改革積累了新經(jīng)驗(yàn)，探索了新路徑。從今天起，我們遴選部分報(bào)刊的成功轉(zhuǎn)型事例，為非時政類報(bào)刊改革和創(chuàng)新提供借鑒。
　　
　　行業(yè)報(bào)如何突破藩籬，以己之長吸引受眾，進(jìn)行市場化經(jīng)營？這是擺在所有即將改制的行業(yè)報(bào)面前的問題。一些先期改制的行業(yè)報(bào)先行先試，銳意改革，為行業(yè)報(bào)改革闖出了一片新天地。
　　
　　《中國文化報(bào)》
　　
　　從機(jī)關(guān)到社會
　　
　　“2009年11月12日，中國文化報(bào)社成為首家整體轉(zhuǎn)企改制的中央部委主管的報(bào)社，組建了中國文化傳媒集團(tuán)有限公司。”集團(tuán)新聞發(fā)言人、《中國文化報(bào)》總編輯助理兼總編室主任楊勝生對那一天記得清清楚楚。
　　
　　今年是《中國文化報(bào)》創(chuàng)辦的第25個年頭，對于這份文化部主管的文化藝術(shù)類報(bào)紙來說，這兩年，報(bào)社進(jìn)入了一個加速發(fā)展的新階段。從2010年1月1日起，《中國文化報(bào)》從原來的主要面向文化系統(tǒng)的帶有機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)的報(bào)紙，轉(zhuǎn)向了立足系統(tǒng)、面向社會的綜合性文化藝術(shù)類報(bào)紙。
　　
　　“這一轉(zhuǎn)，作為主業(yè)的報(bào)紙拓寬了報(bào)道范圍，首先以文化視角報(bào)道公眾關(guān)注的事件或話題，從基層圖書館建設(shè)困境到文藝批評的文化自覺，從德國話劇《紅紅舞鞋》的巡演到國產(chǎn)電影《鴻門宴》的熱映，內(nèi)容輻射到文化的方方面面。其次文化的報(bào)道面也非常寬，我們的報(bào)紙除了傳統(tǒng)的要聞和新聞版面外，還重點(diǎn)建立了以新視角聚焦演藝團(tuán)體信息的‘演藝營銷’版、關(guān)注新型動漫產(chǎn)業(yè)信息的‘動漫視界’版、緊貼影視圈脈搏的‘影音空間’版、深度剖析行業(yè)理論發(fā)展的‘藝術(shù)評論’和‘理論評論’等版面，讓讀者既可以看到宏觀政策的指導(dǎo)和變化，也能夠看到業(yè)內(nèi)各種最新資訊和特色專題。”
　　
　　楊勝生說，在信息量明顯增加、內(nèi)容更貼近讀者的同時，2010年的發(fā)行量也較上一年增長了40%。
　　
　　《中國電力報(bào)》
　　
　　從單一到多元
　　
　　《中國電力報(bào)》創(chuàng)刊于1982年1月1日，是國家電力監(jiān)管委員會直屬事業(yè)單位。2010年10月，中國電力報(bào)社自2006年開始的內(nèi)部改革正式進(jìn)入轉(zhuǎn)企改制程序。
　　
　　改革的第一步便是報(bào)紙的體制創(chuàng)新，中國電力報(bào)社總編、中電傳媒股份有限公司董事長白儉成特別強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。在主報(bào)、主刊等行業(yè)媒體報(bào)道方面，電力報(bào)社更加強(qiáng)調(diào)貼近性、服務(wù)性。2008年初，在冰雪災(zāi)害發(fā)生后，為報(bào)道電力職工抗冰保電的進(jìn)展，報(bào)社打破歷史上春節(jié)期間停刊的慣例，除值班總編輯外，報(bào)社一把手和其他班子成員分別帶隊(duì)深入到保電一線采訪報(bào)道，受到電力行業(yè)干部職工的歡迎。這幾年，報(bào)社通過組織“感動電力人物（團(tuán)隊(duì)）”、“最美供電所”、“百名書記談黨建”等重大選題報(bào)道，得到了行業(yè)的熱情支持。白儉成說，“很多人都認(rèn)為行業(yè)報(bào)日子不好過，但真正去貼近行業(yè)、受到行業(yè)歡迎時，日子怎么會不好過？”
　　