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印刷媒體涉足手機報或時機不晚

2011-09-23 08:28 來源：CPP114 王岑/文責編：王岑

摘要：: 手機出版的營業收入看似可觀，但暗藏風險，除了虎視眈眈的企業如雨后春筍般崛起，還有發展前景的不確定性。有的想做手機雜志，定位“雜志”，但受限于字數問題，手機雜志很難做到雜志那種厚重感；有的想做某個行業的手機報，雖然已經試水，但缺乏行業知識的沉淀，離盈利的目標還很遙遠。

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　　【CPP114】訊：周末，與朋友閑聊，他提到眼下智能手機非常流行，風靡到他的公司人手一個iphone，而他囊中羞澀，買不起只能“望梅止渴”。與此種情景成巨大反差的是ipad2 3G版內地首發遇冷，門店保安人數遠多于顧客。此乃雖是遇冷，但價格不冷。
　　
　　朋友是從事第五媒體——手機報的媒體人，公司主攻iphone、ipad上的手機報業務，聊談中也談到一些關于印刷媒體能否試水手機報等問題。以下是個人觀點，與大家分享。
　　
　　日前，由國家新聞出版總署指導最新發布的《第五媒體行業發展報告》顯示，隨著第五媒體受眾的飛速增長，手機報、數字報、網絡報刊、移動電視等新媒體形態迅速融入廣大群眾的生活，成為影響平民百姓工作、生活的重要媒體形態。
　　
　　在數字出版內部，手機出版的營業收入已超過傳統的網絡游戲，占數字出版全部營業收入的24.2%，位居首位。
　　
　　手機出版的營業收入看似可觀，但暗藏風險，除了虎視眈眈的企業如雨后春筍般崛起，還有發展前景的不確定性。有的想做手機雜志，定位“雜志”，但受限于字數問題，手機雜志很難做到雜志那種厚重感；有的想做某個行業的手機報，雖然已經試水，但缺乏行業知識的沉淀，離盈利的目標還很遙遠。
　　
　　細數最早進入手機報的印刷媒體，當屬“科印傳媒”——《科印手機報》，作為目前業內正在運作的一款彩信版手機報產品，每周一期，1.5萬的手機報發行量還是令人感到欣慰的。
　　
　　手機報發展的幾年時間，手機的上網費用降低了許多，手機功能正一步步向PC看齊，人們即時獲得信息的途徑變得越來越多。手機報在大眾消費領域已經成為不再新鮮的形式，此時印刷行業涉足，貌似喪失一些天時。
　　
　　載體的擇優選擇也許能追回喪失的天時，iphone、ipad用戶數量不斷增長，使電信、聯通、移動紛紛向蘋果拋出橄欖枝，相信在未來幾年，手機報不單單應用在“手機”，還可以是平板電腦、新的載體上。
　　
　　

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