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藥品包裝設計基本知識

2006-07-26 17:26 來源：中華印刷包裝網責編：中華印刷包裝網

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醫藥產品包裝設計從產品本身的特點出發，進行創意設計，同時還應該調查同類產品的表現方式，依據藥品管理法和國家相關政策規定,對該產品的藥理特性及適應人群分類進行定位分析,充分發揮藥品包裝的商業價值,促進藥品銷售,樹立企業形象,增強消費者對企業或品牌的忠誠度。好的包裝就是以個無聲的推銷員。具體工作包括處方藥品包裝設計, OTC藥品包裝設計,保健品包裝設計等。大致可劃分為：中藥包裝設計，西藥包裝設計; 根據消費對象來劃分：小兒藥品包裝設計、成人藥品包裝設計、老人藥品包裝設計；根據性別來劃分：男性藥品包裝設計、女性藥品包裝設計；根據功效來劃分：胃病藥品包裝設計、肝病藥品包裝設計、腸道藥品包裝設計等。而保健品包裝設計大致分為：減肥保健食品包裝設計、補腎保健品包裝設計、維生素包裝設計、蜂王漿包裝設計、補鐵鋅鈣包裝設計等;同時，藥品根據對象不同，還可分為人類用藥包裝設計和動物用藥包裝設計（獸藥品包裝設計）。

    保健品包裝設計要體現保健品的概念，定位消費群體，具體設計。大致分為：減肥保健食品包裝設計、補腎保健品包裝設計、維生素包裝設計、蜂王漿包裝設計、補鐵鋅鈣包裝設計等。

    中藥包裝設計的設計風格一般要求歷史文化底蘊，但現在大部分企業都把中藥的包裝設計風格定位在“中藥西化”，體現藥品的科技含量、安全性高等特點。

    西藥包裝設計具有很強的視覺傳達設計的性質。西藥是用先進的科學技術，在良好的、嚴格的衛生條件下生產的，它給人的感覺就是高科技產品感和對癥的迅速和精確感。因此，圖形設計的"凈化"感覺至關重要。

    OTC包裝設計非常好的往往能起到刺激購買的作用。而且，現代意義上的包裝，已不是單純的指消費者在藥店中看到的實物，它還包括對藥品的理論包裝、終端包裝等。在OTC市場上，藥品面對的是普通消費者，所以設計時要"生動化"、"形象化"、"差異化"，也就是說要對高深的理論進行包裝，從而打動消費者，并為后續一系列的營銷策劃活動打下基礎。

    處方藥包裝設計在國家法律法規的限定下，設計風格一般簡單明了，說明產品本身的藥理，在表現形式上采用獨特的形象來體現視覺沖擊力，但不能太張揚。
　　
    藥品包裝箱設計，顏色要求單色或雙色，運用版式變化，節約印刷成本。