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外部環境因素對國內傳統沖印行業的影響

2011-08-05 00:00 來源：印聯傳媒責編：王岑

摘要：: 沖印行業的發展面臨著雙重考驗，一是內部的產業轉型導致的陣痛不斷，另一是外部的市場反應敏感和國外同行業品牌強勢介入。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：沖印行業的發展面臨著雙重考驗，一是內部的產業轉型導致的陣痛不斷，另一是外部的市場反應敏感和國外同行業品牌強勢介入。由于品牌發展概念不夠清晰，導致面臨國外企業進駐時反擊不力，目前沖印行業是在夾縫中求生存發展。
　　
　　沖印行業的發展面臨著嚴峻的外部行業環境，首先是市場經營理念的陳舊落后導致行業的發展一廂情愿，在數碼技術高度發展的新時期不能夠針對顧客需要及時的更新經營理念，推出個性化印刷產品。其次是行業發展受西方模式嚴重制約，行業發展方向緊跟西方潮流，亦步亦趨，不能完全體現國內消費者本土化需求。最后，西方快印品牌搶灘中國市場，以其強大的資金管理優勢和人性化經營理念對民族沖印產業產生極大威脅。
　　
　　消費者永遠是商業經營最基礎的生存條件，快印店與消費者溝通不足直接導致了整個行業發展的不正常，隨著經濟條件的改善，價格制約消費的情況已經被極大地弱化，同時消費者開始嘗試有條件的選擇個性化、生活化的印刷產品。然而，大多數的快印店依然停留在價格競爭、設備競爭的舊模式里。
　　
　　數碼沖印時代的來臨，從設備到經營理念，國內快印行業都是在被西方牽著走。尤其是在對于個性化DIY生活印品的理解上，大多數的經營者尚不能真正意識到個性化發展的真正意義，而是單純的邯鄲學步，缺乏主動的創新激情。
　　
　　而更為關鍵的是，中國個性化印品市場無限廣闊，DIY新生活理念的覺醒是趨勢，不久的將來中國將因此產生數以百億計甚至千億計的市場。而這個市場中國人自己不做也會有大量的外國品牌進駐。DIY個性化印品的國外市場開發較早，相對經營管理理念較成熟，這些品牌的進駐將是對民族沖印行業的巨大威脅。
　　
　　本土沖印行業的發展必須依靠品牌經營，以品牌理念的高標準要求自己，認清行業發展現狀，立足市場做好行業前瞻性分析，走中國人自己的個性化DIY印品發展之路。當前的外部環境是嚴峻的壓力，同時也是巨大的發展動力，只要及時更新觀念，前途一定寬廣。

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