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印刷廣告將在數(shù)字標牌時代走向滅亡嗎

2011-07-21 08:46 來源：投影時代責編：江佳

摘要：: 印刷廣告產(chǎn)品已經(jīng)成為石板印刷和數(shù)字印刷產(chǎn)品的堡壘，它可用于室內(nèi)和室外。傳統(tǒng)意義上，這個巨大的市場蘊含著重要的品牌交流機會。但是情況在變化，許多知名品牌認為戶外數(shù)字標牌是主流廣告渠道，而且還認為數(shù)字標牌比靜態(tài)廣告牌更好。印刷廣告市場會在數(shù)字標牌出現(xiàn)后第一個走向滅亡嗎？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：印刷廣告產(chǎn)品已經(jīng)成為石板印刷和數(shù)字印刷產(chǎn)品的堡壘，它可用于室內(nèi)和室外。傳統(tǒng)意義上，這個巨大的市場蘊含著重要的品牌交流機會。但是情況在變化，許多知名品牌認為戶外數(shù)字標牌是主流廣告渠道，而且還認為數(shù)字標牌比靜態(tài)廣告牌更好。印刷廣告市場會在數(shù)字標牌出現(xiàn)后第一個走向滅亡嗎？
　　
　　JCDecaux已經(jīng)將許多類似的廣告牌變成了數(shù)字標牌，其中包括愛丁堡韋弗利地鐵站的Transvision標牌。
　　
　　戶外數(shù)字標牌生產(chǎn)商讓我們相信廣告媒體已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，倫敦的幾個場所以及全國范圍內(nèi)許多地方都開始改變。CarolynNugent，英國數(shù)字標牌領(lǐng)域的權(quán)威人物，為我們提供了有利的證據(jù)。近期的一個關(guān)于消費行為的調(diào)查顯示，許多人認為技術(shù)非常重要。45%的調(diào)查對象使用手機上網(wǎng)，僅計算倫敦居民的話該數(shù)字會增加至66%，數(shù)字廣告增加至28%，而且在一些購物中心可以看到巨大的數(shù)字標牌。
　　
　　Nugent將數(shù)字標牌的發(fā)展歸功于對手機技術(shù)的熟悉以及操作變得更加快速簡便。在上個月結(jié)束的Screenmedia展會上，她發(fā)表演講高度贊揚了由GrandVisual創(chuàng)造的2010年耐克世界杯，它搶先獲得每場比賽的實況并在終場哨聲吹響的幾秒之內(nèi)將它們放在相關(guān)的數(shù)字標牌上，通過這種方式，不僅使顧客與商家產(chǎn)生了共鳴，也使原來靜態(tài)的廣告海報轉(zhuǎn)化為靈活互動的廣告模式。星際56iq液晶互動系統(tǒng)的互動點播交互式應用（人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制技術(shù)），更增加了顧客和商家的互動，帶來優(yōu)異的用戶體驗。數(shù)字標牌正向著多元化、功能化、互動化快速發(fā)展。
　　
　　這主要是因為近距離無線通訊技術(shù)的出現(xiàn)和第一代“數(shù)字居民”的不斷成熟。“數(shù)字居民”是指只知道手機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的年輕人。JCDecaux研究所的負責人ChrisHall稱，這些人大約占人口的24%，現(xiàn)在他們期待數(shù)字標牌的出現(xiàn)。他在Screenmedia展會上的演講提醒商家注意顧客真正需要的是什么；瑣碎的小事以及幽默的語言在廣告中似乎很受歡迎，但是用數(shù)字標牌播放靜態(tài)廣告海報是一種浪費。Hall指出谷歌語音搜索就是一個運用多種廣告手段的典型案例。
　　
　　Hall說：“海報當然可以向戶外觀眾傳遞信息，但是數(shù)字標牌通過生動活潑、富有創(chuàng)造力的方式讓顧客擁有全新的體驗，或者制作目標明確的信息，并在特定的時間或地點傳遞給目標顧客。”
　　
　　“盡管數(shù)字標牌有著無可厚非的好處，但是未來還是需要印刷廣告的存在，”歐洲InfoTrends公司的高級顧問BarneyCox補充說。他專門負責按需定制印刷和出版的相關(guān)事宜。“一些地區(qū)由于交通流量不大，因此屏幕廣告不劃算，而印刷廣告成本很低。此外，顯示屏容易損壞。有些廣告商想要長期投放廣告，那么印刷廣告就是一個很好的選擇，它不僅成本低，而且可以彌補屏幕廣告的不足。”
　　
　　“也有一些數(shù)字標牌通過在形狀和材質(zhì)上下功夫，變得與眾不同、脫穎而出。隨著屏幕顯示器越來越普遍，商家通過利用這些新花樣來吸引觀眾。而且隨著技術(shù)的日新月異，數(shù)字標牌耗能不斷減少，更加環(huán)保低碳，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)等一批數(shù)字標牌軟件，更為用戶節(jié)約了大量的內(nèi)容成本、時間成本和人力成本，按照這種趨勢，數(shù)字標牌在更廣領(lǐng)域的應用指日可待。”
　　
　　種種證據(jù)都表明印刷廣告在走下坡路，但是印刷廣告在許多方面還是可以勝出。Cox指出，在有些地方安裝數(shù)字標牌并不現(xiàn)實或有效益。像在鄉(xiāng)村或小型的零售商店安裝數(shù)字標牌并不劃算。盡管信息制作和媒體播放的軟件在不斷更新，但是要制造一個好看的數(shù)字標牌還是有難度的。此外據(jù)Hall講，顧客對像素不高、畫面質(zhì)量差的戶外數(shù)字標牌很反感。而且在小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村以及類似的地方，由于天氣和硬件設(shè)施等因素，也不適合安裝數(shù)字標牌。隨著時間的推移，我們會看到印刷產(chǎn)業(yè)中運用數(shù)字標牌技術(shù)，甚至數(shù)字標牌技術(shù)的分量會大于印刷技術(shù)。
　　
　　

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