【CPP114】訊：據(jù)加拿大《環(huán)球郵報(bào)》消息，隨著印度國(guó)內(nèi)民眾識(shí)字能力不斷提升，其報(bào)紙銷售量也呈現(xiàn)迅速增加趨勢(shì)，報(bào)紙行業(yè)發(fā)展如火如荼。

　　據(jù)悉，印度報(bào)紙《NaiDunia》(印地語(yǔ)稱為“新大陸”)僅在兩年時(shí)間里發(fā)行量就從每天50萬份增至80萬份，上升了62%。到2016年，該報(bào)業(yè)公司打算將讀者群擴(kuò)大至1500萬；這大約是美國(guó)三大日?qǐng)?bào)《今日美國(guó)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》總發(fā)行量的三倍。

　　報(bào)道稱，印度報(bào)業(yè)市場(chǎng)如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度排名中位居第二，僅次于中國(guó)。印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)了識(shí)字的消費(fèi)者群，使印刷媒體的回報(bào)更為豐厚。價(jià)值為45億美元的印度印刷業(yè)，在過去三年里都是以10%的速度增長(zhǎng)。

　　據(jù)稱，《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，于2008年在新德里開起辦公室；并在中等城市發(fā)行新型本地版和容量周日版，其中包括在奈尼塔爾邦(Uttar Pradesh)、拉賈斯坦邦(Rajasthan)、哈里亞納邦(Haryana )、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語(yǔ)帶”發(fā)行的金裝版雜志。

　　如今，該公司正向區(qū)域日?qǐng)?bào)發(fā)展。總編輯梅赫塔(Alok Mehta)列舉了12個(gè)人口不到1000萬的城市，該公司的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精巧設(shè)計(jì)”將會(huì)吸引更多的印度語(yǔ)讀者。總部在孟買的工業(yè)分析家預(yù)測(cè)，區(qū)域印度報(bào)在以后每年將會(huì)增長(zhǎng)9%到15%。

　　廣告商也伺機(jī)把目標(biāo)鎖定在農(nóng)村地區(qū)和小城市，并傾銷從房地產(chǎn)到日常耐用品的一系列產(chǎn)品。普華永道印度公司媒體與娛樂資訊總裁史密斯-賈(Smith Jha)指出，這些讀者沒有電視或不會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)人無線電也不常見；因此，廣告商無法向他們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。移動(dòng)電話公司通過當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言小城市日?qǐng)?bào)來宣傳其低價(jià)手機(jī)，大多傳統(tǒng)廣告則刊登在國(guó)家性的精裝版英語(yǔ)日?qǐng)?bào)上。

　　據(jù)悉，印度印刷業(yè)并沒有受到來自其它媒體的直接威脅。只有7%的印度人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)；有線電視新聞?lì)l道很常見，但大部分市場(chǎng)仍沒有能力用電視、電纜連接和電力來運(yùn)營(yíng)印刷業(yè)(總共約1000美元)。個(gè)人無線電最近才被許可，大型報(bào)社收購(gòu)了許多新許可證，并認(rèn)為無線電與他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和品牌自然重合。

　　識(shí)字水平的提升對(duì)工業(yè)迅猛增長(zhǎng)起著關(guān)鍵作用；今年的全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，成年人識(shí)字水平是74%，比十年前的人口普查上升了9%；這要?dú)w功于公立學(xué)校系統(tǒng)下的識(shí)字年輕人，同時(shí)政府也對(duì)農(nóng)村成年人普及了教育。

　　資深編輯拉古納(A.S. Raghunath)稱：“人們一旦識(shí)字，就會(huì)在買手機(jī)之前讀報(bào)紙，這是他們擔(dān)負(fù)得起的首件奢侈品。” 他還說，報(bào)紙帶有尊重意味，剛識(shí)字的人喜歡當(dāng)著別人看報(bào)紙。而且每份報(bào)紙不過1盧比、2盧比或最多4盧比(約合8加拿大美分)，剛會(huì)看報(bào)紙的家庭會(huì)訂下不只一份報(bào)紙，而是兩份或三份。史密斯賈稱，英語(yǔ)日?qǐng)?bào)平均會(huì)有兩三個(gè)傳閱讀者，而當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言報(bào)紙則會(huì)有七八個(gè)傳閱讀者。她說：“這就是機(jī)遇”，把載有當(dāng)?shù)匦侣劦膮^(qū)域性報(bào)紙作為開端的一份國(guó)家報(bào)紙，與一份英語(yǔ)城市報(bào)相比，其讀者和新廣告商將會(huì)翻倍。

　　印度政府在基礎(chǔ)設(shè)施上的重大投入也促使印刷業(yè)飆升，特別是在便利的交通條件下，報(bào)紙可以擴(kuò)大日常產(chǎn)品的宣傳范圍。