【CPP114】訊：據(jù)《campaign》雜志網(wǎng)站4月14日報道，少許的收購和合并讓商業(yè)活動顯得多姿多彩，不過讓人難過的是，在消費類雜志的世界里這卻恰恰相反。

　　一些在雜志行業(yè)名聲顯赫的“大人物”相繼被卷入收購之中，BBC旗下雜志中的一些最賣座雜志(如Radio Times)都無法避免被拍賣的結(jié)局;而今年60歲的《快報》(Daily Express)猶太裔老板理查德-德斯蒙德(Richard Desmond)則著手給他的快報集團(Northern&Shell)收購一些戰(zhàn)力，其中包括《OK!》雜志。

　　其中，最大規(guī)模的交易是世界三大出版集團之一、法國最大出版商拉加代爾集團(Lagardere Groupe) 決定放棄對其子公司樺榭菲力柏契出版集團(Hachette Filipacchi)的國際圖書發(fā)行權(quán)，其中包括《Red》、《Psychologies》以及《Elle》(但要求對其品牌控制和保持內(nèi)容的法國風(fēng)味)。

　　BBC旗下的雜志業(yè)務(wù)直到一年前還在風(fēng)光大賣，而上周卻宣布被德國出版社鮑爾集團(Bauer)收購。也許，這種商業(yè)行為都是有正面作用的。所以你可以說，跟以上這幾家公司比起來，赫斯特(Hearst)購買拉加代爾算是比較低調(diào)的了;拉加代爾集團在去年12月的第一周就舉起了“拍賣”大旗。而在上周，前者與樺榭出版社最終以5600萬英鎊價格達成購買法國以外(102項圖書版權(quán)包括15個國家)的圖書發(fā)行權(quán)。

　　不過，種種交易流言在某些市場會引起競爭對手的調(diào)查，所以出版商有時不會正式公布此類信息。赫斯特公司拒絕了對這些交易的評論，赫斯特英國部、全國雜志有限公司告誡位于美國的赫斯特國際總裁鄧肯-愛德華斯(Duncan Edwards)當時間恰當時才可以公布關(guān)于交易的官方聲明。

　　全國雜志有限公司(NatMag)拒絕透漏有關(guān)信息，英國媒體只能放棄對此的繼續(xù)調(diào)查，從愛德華斯之前的各種聲明來看，這樁生意不會對英國人產(chǎn)生太大興趣。

　　對于全國雜志有限公司力捧《Elle》，將其跟《時尚芭莎》比較，康泰納仕集團常務(wù)董事尼格拉斯-科爾里德志(Nicholas Coleridge)負面回應(yīng)到：“它是不錯的雜志，不過可以肯定的是沒法跟《Vogue》(康泰仕集團旗下雜志)比較”，這是一個競爭對手簡潔有力的發(fā)言。

　　這些商業(yè)斗爭引起了以下幾個結(jié)果：

　　1、拉加代爾為了銷售通俗化雜志內(nèi)容，讓本來就衰落的雜志市場更加沉悶。從此以后，雜志有廣告泛濫的傾向。(至少美國是這樣)

　　2、雖然雜志商業(yè)化很繁榮，但英國雜志市場發(fā)展的非常坎坷。2009年對于消費類雜志來說是很困難的一年，廣告年度盈利每一季都要下降約20%;到了第四季終于跌到谷底。2010年，回升年度盈利3.6%，達到1634萬英鎊;不過，根據(jù)宣傳協(xié)會和Warc(全球宣傳調(diào)查中心)財務(wù)報告所提供的數(shù)據(jù)來看，印刷類的廣告前景不是很光明。