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買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代” 讀書(shū)的“壞時(shí)代”
2010-12-15 13:56 來(lái)源:中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編:張健
- 摘要:
- 新近殺入網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域的京東商城發(fā)力了,在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣稱(chēng)“將隨時(shí)應(yīng)對(duì)一切價(jià)格戰(zhàn)”之后,京東商城宣稱(chēng),自12月14日起,所有圖書(shū)都將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的價(jià)格總會(huì)比你再低兩成。有人感慨地說(shuō),遇到了一個(gè)買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”。(12月13日《人民日?qǐng)?bào)》)
【CPP114】訊:新近殺入網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域的京東商城發(fā)力了,在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣稱(chēng)“將隨時(shí)應(yīng)對(duì)一切價(jià)格戰(zhàn)”之后,京東商城宣稱(chēng),自12月14日起,所有圖書(shū)都將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的價(jià)格總會(huì)比你再低兩成。有人感慨地說(shuō),遇到了一個(gè)買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”。(12月13日《人民日?qǐng)?bào)》)
與新華書(shū)店壟斷經(jīng)營(yíng)圖書(shū)時(shí)相比,這的確是一個(gè)買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”,人們不僅可以通過(guò)圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)、大型超市、私營(yíng)書(shū)店等多種渠道買(mǎi)到價(jià)格優(yōu)惠的書(shū),更可以在網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)到大量折扣比傳統(tǒng)渠道還要低的書(shū)。可以說(shuō)網(wǎng)上書(shū)店的興起,正在快速改變著人們的購(gòu)書(shū)理念,網(wǎng)上書(shū)店也正在日益影響著人們的閱讀行為。
貨比三家是網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的優(yōu)勢(shì),而且在作出購(gòu)買(mǎi)決定之前,網(wǎng)站可以提供試讀版本,購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面先看買(mǎi)家的評(píng)價(jià)和打分,可以當(dāng)做很重要的參考,閱讀完后有感想要發(fā),也能到銷(xiāo)售頁(yè)面和其他網(wǎng)友交流。可以說(shuō),網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)已不僅僅是一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為,閱讀前、閱讀中和閱讀后,這3個(gè)階段,均能擴(kuò)大讀者對(duì)圖書(shū)周邊信息的掌握量,使得閱讀變得更立體起來(lái)。
但這并不能表明,買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”就是閱讀的“好時(shí)代”,事實(shí)恰恰相反,在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)競(jìng)爭(zhēng)熱鬧的背后,掩藏著種種有關(guān)閱讀的危機(jī),我們或面臨著一個(gè)讀書(shū)的“壞時(shí)代”。圍繞買(mǎi)書(shū)方便這個(gè)目的而建立起來(lái)的圖書(shū)銷(xiāo)售小環(huán)境,很有可能破壞閱讀改變生活、助人思考的閱讀大環(huán)境。我們分析一下原因,會(huì)很容易發(fā)現(xiàn):
網(wǎng)上書(shū)店在制造著浮躁的閱讀氛圍。在網(wǎng)上書(shū)店的首頁(yè)以及其他頁(yè)面的重點(diǎn)位置,永遠(yuǎn)是暢銷(xiāo)書(shū)的天下,而這些暢銷(xiāo)書(shū),多是迎合讀者娛樂(lè)趣味、沒(méi)有多少營(yíng)養(yǎng)含量的速朽書(shū)、垃圾書(shū)。受利益因素驅(qū)使,網(wǎng)上書(shū)店和暢銷(xiāo)書(shū)商通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái),建立了合謀的關(guān)系,書(shū)商自購(gòu)書(shū)打榜,組織槍手撰寫(xiě)垃圾評(píng)論制造圖書(shū)銷(xiāo)售火暴的假象,這些做法已是業(yè)界公開(kāi)的秘密。
網(wǎng)上書(shū)店相互之間的血拼,殃及了作者的利益,據(jù)媒體報(bào)道,多家出版單位給網(wǎng)店的圖書(shū)要比實(shí)體書(shū)店低,通過(guò)網(wǎng)店銷(xiāo)售出去的圖書(shū),作者的版稅會(huì)被折半兌現(xiàn),換句話說(shuō),網(wǎng)上書(shū)店的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo),一定程度上是建立在犧牲作家版稅基礎(chǔ)上進(jìn)行的,而當(dāng)這種事情成為普遍現(xiàn)象,無(wú)疑會(huì)大大影響作家創(chuàng)作的積極性,網(wǎng)上書(shū)店也由作家的福音變成了作家的吸血鬼。
讀書(shū)的“好時(shí)代”,應(yīng)該由負(fù)責(zé)任的出版商、良好的閱讀社會(huì)氛圍、高素質(zhì)的讀者共同組成,過(guò)于強(qiáng)調(diào)圖書(shū)的商品屬性,當(dāng)網(wǎng)上書(shū)店多了些銅臭,少了些書(shū)香。網(wǎng)上購(gòu)書(shū)成為一種被促銷(xiāo)風(fēng)暴裹挾的非自覺(jué)行為,讓閱讀成為一種跟風(fēng),不少讀者已經(jīng)迷失了閱讀的本意。如果作個(gè)調(diào)查,“網(wǎng)上買(mǎi)的書(shū)你全部讀完了嗎?”,不知道答案是怎樣,但的確有很多人,買(mǎi)書(shū)只是為了滿足自己的消費(fèi)欲,買(mǎi)到的書(shū)放到書(shū)架上之后就便再也沒(méi)有翻閱過(guò)。
當(dāng)然,從其他渠道買(mǎi)來(lái)的書(shū),讀者也不見(jiàn)得每本都仔細(xì)閱讀,在倡導(dǎo)快閱讀和輕閱讀的時(shí)代,讀書(shū)氛圍的破壞,已經(jīng)不是一天兩天的事情。讀書(shū)氛圍和社會(huì)氛圍有著密切的聯(lián)系,當(dāng)下人們的生存狀態(tài)是疲于奔命、心態(tài)浮躁,根本沒(méi)有多少人能靜下心來(lái)多讀幾本好書(shū),而買(mǎi)書(shū),或許只不過(guò)是他們表達(dá)想讀書(shū)愿望的一種方式而已。
與買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”截然相反的,是我們每個(gè)人都正在面對(duì)的讀書(shū)的“壞時(shí)代”。
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與新華書(shū)店壟斷經(jīng)營(yíng)圖書(shū)時(shí)相比,這的確是一個(gè)買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”,人們不僅可以通過(guò)圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)、大型超市、私營(yíng)書(shū)店等多種渠道買(mǎi)到價(jià)格優(yōu)惠的書(shū),更可以在網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)到大量折扣比傳統(tǒng)渠道還要低的書(shū)。可以說(shuō)網(wǎng)上書(shū)店的興起,正在快速改變著人們的購(gòu)書(shū)理念,網(wǎng)上書(shū)店也正在日益影響著人們的閱讀行為。
貨比三家是網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的優(yōu)勢(shì),而且在作出購(gòu)買(mǎi)決定之前,網(wǎng)站可以提供試讀版本,購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面先看買(mǎi)家的評(píng)價(jià)和打分,可以當(dāng)做很重要的參考,閱讀完后有感想要發(fā),也能到銷(xiāo)售頁(yè)面和其他網(wǎng)友交流。可以說(shuō),網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)已不僅僅是一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為,閱讀前、閱讀中和閱讀后,這3個(gè)階段,均能擴(kuò)大讀者對(duì)圖書(shū)周邊信息的掌握量,使得閱讀變得更立體起來(lái)。
但這并不能表明,買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”就是閱讀的“好時(shí)代”,事實(shí)恰恰相反,在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)競(jìng)爭(zhēng)熱鬧的背后,掩藏著種種有關(guān)閱讀的危機(jī),我們或面臨著一個(gè)讀書(shū)的“壞時(shí)代”。圍繞買(mǎi)書(shū)方便這個(gè)目的而建立起來(lái)的圖書(shū)銷(xiāo)售小環(huán)境,很有可能破壞閱讀改變生活、助人思考的閱讀大環(huán)境。我們分析一下原因,會(huì)很容易發(fā)現(xiàn):
網(wǎng)上書(shū)店在制造著浮躁的閱讀氛圍。在網(wǎng)上書(shū)店的首頁(yè)以及其他頁(yè)面的重點(diǎn)位置,永遠(yuǎn)是暢銷(xiāo)書(shū)的天下,而這些暢銷(xiāo)書(shū),多是迎合讀者娛樂(lè)趣味、沒(méi)有多少營(yíng)養(yǎng)含量的速朽書(shū)、垃圾書(shū)。受利益因素驅(qū)使,網(wǎng)上書(shū)店和暢銷(xiāo)書(shū)商通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái),建立了合謀的關(guān)系,書(shū)商自購(gòu)書(shū)打榜,組織槍手撰寫(xiě)垃圾評(píng)論制造圖書(shū)銷(xiāo)售火暴的假象,這些做法已是業(yè)界公開(kāi)的秘密。
網(wǎng)上書(shū)店相互之間的血拼,殃及了作者的利益,據(jù)媒體報(bào)道,多家出版單位給網(wǎng)店的圖書(shū)要比實(shí)體書(shū)店低,通過(guò)網(wǎng)店銷(xiāo)售出去的圖書(shū),作者的版稅會(huì)被折半兌現(xiàn),換句話說(shuō),網(wǎng)上書(shū)店的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo),一定程度上是建立在犧牲作家版稅基礎(chǔ)上進(jìn)行的,而當(dāng)這種事情成為普遍現(xiàn)象,無(wú)疑會(huì)大大影響作家創(chuàng)作的積極性,網(wǎng)上書(shū)店也由作家的福音變成了作家的吸血鬼。
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當(dāng)然,從其他渠道買(mǎi)來(lái)的書(shū),讀者也不見(jiàn)得每本都仔細(xì)閱讀,在倡導(dǎo)快閱讀和輕閱讀的時(shí)代,讀書(shū)氛圍的破壞,已經(jīng)不是一天兩天的事情。讀書(shū)氛圍和社會(huì)氛圍有著密切的聯(lián)系,當(dāng)下人們的生存狀態(tài)是疲于奔命、心態(tài)浮躁,根本沒(méi)有多少人能靜下心來(lái)多讀幾本好書(shū),而買(mǎi)書(shū),或許只不過(guò)是他們表達(dá)想讀書(shū)愿望的一種方式而已。
與買(mǎi)書(shū)的“好時(shí)代”截然相反的,是我們每個(gè)人都正在面對(duì)的讀書(shū)的“壞時(shí)代”。
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