【CPP114】訊：日前，在濟(jì)南舉行的2010年秋季糖酒會上，我們看到一款款高端白酒都不約而同地樹起了“低碳”的招牌，“瘦身”新包裝令人耳目一新。低碳環(huán)保正成為酒類行業(yè)發(fā)展的主流方向。

　　近年來，白酒包裝一直朝著過度奢華演變，產(chǎn)生了大量的生活垃圾。這些食之無用、棄之可惜，有如雞肋的“美麗垃圾”不但給消費者造成了困擾，還浪費了大量的社會資源，造成了環(huán)境污染。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅北京市每年產(chǎn)生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物就達(dá)到約83萬噸，其中60萬噸為過度包裝物。全國每年的城市固體廢物中，包裝物占到了30％。

　　白酒包裝需“減負(fù)”

　　目前，對商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，白酒業(yè)尤為突出。據(jù)調(diào)查顯示，食品、保健品、煙酒的過度包裝問題最為嚴(yán)重，分別排在了前三位。有些企業(yè)為了吸引消費者的眼球、抬高價格促進(jìn)銷售，在生產(chǎn)和銷售過程中，不認(rèn)真挖掘產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢，而是在外觀上盲目投入，包裝奢侈豪華、名不副實，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個第一”、“那個之最”等，誤導(dǎo)消費者。

　　產(chǎn)品包裝的美觀大方，有利于商品銷售。適當(dāng)?shù)陌�裝是必要的。但如果走向過度消費的極端，夸大包裝的功能，就會帶來巨大的危害，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

　　浪費大量資源。包裝工業(yè)的原材料如紙張、橡膠(32365,570.00,1.79%)、玻璃、鋼鐵、塑料(11775,35.00,0.30%)等，使用原生材料，來源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是中國的緊缺資源。如果用于過度包裝大量使用，而沒有相應(yīng)地進(jìn)行回收利用，就會造成很大的浪費。

　　污染環(huán)境。消費者拋棄大量包裝廢棄物，加重對環(huán)境的污染。中國包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達(dá)到1/2 之多，且排放量以每年10％的驚人速度遞增。過度包裝產(chǎn)生的成本相當(dāng)可觀，而這些耗費大量資源的過度包裝物，到了消費者手中全部變成了生活垃圾。

　　損害社會利益。過度包裝侵害了消費者的利益，使其在支付了必要的商品價值后，又被強(qiáng)加了額外的巨額包裝費。不僅如此，過度包裝還傷害了企業(yè)利益。激烈的不正當(dāng)競爭，造成了過度包裝在市場上的泛濫，企業(yè)為了追求更高的利潤，利用夸大包裝裝飾功能的方法從消費者身上取得更多的價值。在短期內(nèi)，企業(yè)營利可能會有明顯上漲，但從長遠(yuǎn)來看，這無疑不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　誘發(fā)社會奢侈風(fēng)氣，暗藏腐敗行為，加劇社會不和諧。各地出現(xiàn)的天價月餅、天價洋酒、天價保健品等，誘發(fā)了社會奢侈之風(fēng)，有悖于我國處于社會主義初級階段國情。

　　白酒包裝回歸“低碳”

　　針對這一日趨嚴(yán)重的狀況，今年4月1日，我國開始實施《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》標(biāo)準(zhǔn)。其中明確規(guī)定，食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過3層、包裝空隙率不得大于60％、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20％。

　　在這種形勢下，中國釀酒行業(yè)特別是白酒業(yè)的傳統(tǒng)包裝面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為應(yīng)對挑戰(zhàn)，酒類生產(chǎn)企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，摒棄原來的高消耗包裝，改為采用簡約、綠色的包裝，以減少成本；包裝設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)也在不斷創(chuàng)新，倡導(dǎo)科學(xué)、合理、適度的包裝理念，使中國酒類包裝真正走上“低碳”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。

　　白酒類有關(guān)人士認(rèn)為，近年來，中國白酒包裝呈現(xiàn)出同質(zhì)化、奢華化、淺層化三大特點，忽視了消費者真正的需求，其結(jié)果是包裝越來越大氣，成本也越來越高，但利潤卻越來越低，市場越來越窄。隨著消費市場的成熟，消費者對穿著“豪華”外衣的白酒品牌越來越抵觸，企業(yè)應(yīng)該引導(dǎo)消費者在注重實用性的基礎(chǔ)上理性消費，生產(chǎn)高品質(zhì)的酒，讓消費者真正感覺到“物有所值”。