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百度楔入電子商務市場 馬云伺機反擊

2010-11-15 08:58 來源:IT時代周刊  責編:Victoria

摘要:
事實上,此間百度曾嘗試過對百度有啊的轉型。2009年,百度旗下電子商務平臺“有啊”的“鳳鳴計劃”將引入一批有自主品牌和獨立網店、運營良好、能夠提供優質服務和售后保障的企業類商戶,并以“旗艦店”的模式入駐,百度為商戶提供品牌擔保、資源推廣,實現“旗艦店”與官方店鋪的庫存同步。

  淘寶的業務

  《商業周刊》專欄作家JoelBackaler認為,目前國內的電子商務有三種模式,一種是以京東、當當等為代表的網上零售商,他們一般沒有實體店,但有實體倉儲,通過網絡向終端用戶銷售產品;第二種是以阿里巴巴、淘寶和騰訊拍拍等為例的網商平臺,它們自身并不為消費者提供商品,而是為大小賣家提供一個方便交易的網絡平臺;第三種是以國美、蘇寧、中糧等為代表的傳統零售商,它們既有實體店也有倉儲,但在電子商務的沖擊下,這些公司的業務逐漸向網上延伸。而運營模式的不一樣決定了它們盈利模式各異。Backaler指出,像淘寶這樣的網商平臺以廣告作為主要的營收。相關數據顯示,2010年第一季度,淘寶的廣告營收達到5.9億元,超過新浪的3.8億元,僅次于百度的12.93億元。

  瑞士信貸日前的報告稱,此次,阿里巴巴和淘寶分別上線測試其獨立搜索引擎,未來將會對百度帶來沖擊。有業內觀察人士進一步預測,原來投放在百度搜索的廣告費用可能會轉移到馬云的“一淘”。他指出:“未來一淘網將B2C網站數據納入搜索,并將用戶信息及時反饋給廣告主,則一淘網對B2C網站吸引力將進一步增強。從買家角度看,未來也許可能會出現找‘知識’去百度,搜商品去‘一淘’的局面。”

  來自AnalysysInternational的數據也表明,國內的搜索廣告市場仍在增長,2010年上半年,國內在線搜索廣告的規模達到46.2億元,比去年同期上漲45%。不過,做大的市場日漸進入更多的角逐者。而谷歌在中國市場上曖昧不清的態度,也讓這些“后來者”看到了變革的契機。

  國內搜索市場

  在谷歌退出中國內地市場之前,百度和谷歌兩家公司的營收份額之和超過96%,基本壟斷了中國搜索引擎市場。雅虎中國、搜狐的搜狗、騰訊的SOSO、微軟的必應等都被籠統歸至第二梯隊中。

  但自從谷歌退出中國內地后,搜索引擎的市場格局正在發生變化。資料顯示,谷歌在中國的市場份額從第二季度的31%下滑至現在第三季度的24%。其他的搜索公司都瞄準了谷歌“騰出”的生存空間。從2010年下半年開始,搜索市場呈現多家公司齊發力的局面。

  今年6月,人民網推出了“人民搜索”;8月,搜狐宣布將旗下的子公司搜狗分拆成獨立公司,阿里巴巴及包括馬云個人在內的戰略投資人將對搜狗進行注資;同月,新華社和中國移動簽署框架協議,合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司;8月底,騰訊以數千萬美元收購國內最大的社區平臺與服務提供商康盛創想,希望以此來幫助開展實時搜索;9月,剛剛注資搜狗的阿里巴巴,其旗下淘寶網又宣布將針對自身特點推出“一淘”,正式進入電子商務搜索市場。

  業界觀察人士對此評論說,隨著各大公司帶著“十八般武藝”闖進搜索市場,或是瞄準即時搜索、移動搜索,或是專注電子商務的垂直搜索,它們的“分頭行動”將進一步完善國內搜索市場的細化。百度一家通吃的局面或將因此而有所改變。



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