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從“買櫝還珠“談產品包裝設計的重要性

2010-10-25 10:54 來源：Discuz! 責編：Sunny

摘要：: 從一則寓言開始，引出產品的包裝，并以陶瓷產品的包裝為例，論證了包裝設計在現代社會中扮演的重要角色，以及其對企業的產品促銷和增強市場競爭力所起的促進作用。

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　　【CPP114】訊：從一則寓言開始，引出產品的包裝，并以陶瓷產品的包裝為例，論證了包裝設計在現代社會中扮演的重要角色，以及其對企業的產品促銷和增強市場競爭力所起的促進作用。

　　關鍵詞：產品包裝外在形象市場競爭經濟效益時尚與個性

　　一、引言

　　＂買櫝還珠＂的故事大家從小就聽說過，這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其＂櫝＂（盒子），而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者（消費者）的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實有點荒唐可笑，但是筆者一直都在思考一個問題，＂櫝＂與＂珠＂，相差如此懸殊，絕非一個＂笨＂字概括那樣簡單。為什么會有＂櫝＂比＂珠＂珍貴的認識錯位呢？筆者認為，主觀上可能是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是＂櫝＂所用材質極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色，不會讓人產生舍本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞＂包裝＂來替代，珠子可稱為＂產品＂，＂買櫝還珠＂與其說是買珠人（消費者）的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設計者的成功。

　　二、產品包裝的緣起

　　什么是＂包裝＂？古語云：＂包＂者＂捆扎＂，＂裝＂者＂容納＂，合此二者謂之＂包裝＂。包裝是伴隨著人類文明的發展，經歷漫長的演變和發展不斷前進的。包裝發展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現代包裝四個基本階段。（一）原始包裝階段：特指人類生產力十分低下的情況下，用植物莖條進行捆扎，學會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態的包裝。（二）古代包裝階段：生產力的發展產生了商品和商業，商品的出現需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利，人類便開始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術以及便于搬運的一些方法。最后，在造型設計和裝飾藝術方面，已掌握了對稱、均衡等形式美的規律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護產品的實用功能，還具有了審美價值。

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