【CPP114】訊：近日，新聞出版總署出臺關于發(fā)展電子書產業(yè)的意見（以下簡稱《意見》）。而事實上，在此之前，早在國內電子書產業(yè)的戰(zhàn)爭早已經悄然打響。
 

　　如果說蘋果真正掀起了mp3的狂潮，那么亞馬遜則對電子書的普及做出了不可磨滅的貢獻。據(jù)分析，亞馬遜在2008年售出將近50萬kindle電子書，當然這個數(shù)量和ipod沒辦法比，但對一種單一的電子產品來說也是巨大的成功，而中國的制造商們在看到kindle的巨大成功后，都仿佛看到了自己一絲曙光，紛紛試水電子書產業(yè)。
 

　　《意見》全文中多次提到電子書產業(yè)品牌的建設。第二項電子書產業(yè)發(fā)展的指導思想和基本原則中提到“要打造龍頭企業(yè)和知名品牌；堅持重點扶持與協(xié)調發(fā)展相結合，通過項目帶動、品牌帶動，促進電子書產業(yè)全面發(fā)展。”此外，在提高電子書生產技術水平的要求中也鼓勵手持閱讀器生產企業(yè)提高自主研發(fā)能力。電子書產業(yè)發(fā)展的重點任務中更是明確指出要“落實電子書品牌戰(zhàn)略。支持電子書生產企業(yè)做強做大優(yōu)勢產品，打造一批深受消費者喜愛、社會認知度廣、市場占有率高的電子書品牌。”
 

　　由此可以看出，總署已經下定決心要打造屬于中國自己的電子書品牌。而這對于眾多的電子書制造商來說，如果能搭乘此趟順風車，無疑是一個巨大的發(fā)展契機。
 

　　某著名it門戶網站上的電子書產品排名，漢王以33.4%的市場占有率穩(wěn)居榜首，盛大則以11.2%排名第二，第三名為臺電集團，市場占有率為8.6%。而前三名的企業(yè)就占據(jù)了超過50%的市場。
 

　　如果單從現(xiàn)有的排名來看，漢王似乎占據(jù)著極大的優(yōu)勢，但另外一點也不容忽視。因為盛大集團進入電子書行業(yè)時間并不長，而其目前市場上也僅有一款產品。但漢王33.4%的市場占有率卻是領先45款產品獲得的。如此看來，盛大的效率似乎更高一點。當然，盛大如此高的市場占有率與其產品本身的低價格有著很大的關系，999元的價格足以使其成為市場上最搶眼的產品。不過另一方面，低價格背后帶來功能上的縮水也引起了消費者的諸多不滿。例如不支持存儲擴展、文件格式種類少等問題也成為bambook的大軟肋。
 

　　而對于中國用戶來說，電子書最為關鍵的一點還是內容。kindle終端+內容的成功模式在中國似乎并不完全受用。國人向來習慣了免費服務，it產業(yè)更是如此。無論是操作系統(tǒng)還是殺毒軟件，看似潛在的巨大市場但在中國就是打不通，因為網上大把的免費資源只需要稍微花一些功夫就可獲得。相對于付費閱讀，似乎免費的下載更適合國人的心理。雖然目前，在銷的漢王電紙書中，都預裝了數(shù)百至上千冊免費圖書。但其擴展的漢王書城的收費模式能否繼續(xù)為其保住市場目前還沒有最終定論。
 

　　而漢王董事長劉迎建曾經表示過，漢王不會做內容，公司要搭建的是數(shù)字化平臺。但盛大方面則強烈表示，希望可以將其苦心搭建的云中書城納入“國家級電子書內容資源投送平臺”。所以，誰如果能在內容上提供一套完美的解決方案，對于成為中國電子書產業(yè)的“龍頭品牌”，無疑將率先走出一步好棋。

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