【CPP114】訊：手機(jī)出版是以受眾為中心的傳播模式，可以即時(shí)為用戶提供個(gè)性化的手機(jī)出版物。手機(jī)出版物就是通過手機(jī)進(jìn)行閱讀的數(shù)字出版物，其具體內(nèi)容包括手機(jī)無線音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)讀物和手機(jī)出版的技術(shù)平臺(tái)。3G手機(jī)的出現(xiàn)，為手機(jī)出版形成全媒體出版平臺(tái)提供了技術(shù)可能，在這個(gè)平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體都可以為手機(jī)出版提供內(nèi)容，或在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)上展開合作，3G手機(jī)最終將帶來手機(jī)出版的繁榮時(shí)代。
   

　　手機(jī)出版的概念
   

　　根據(jù)2009年年初新聞出版總署科技與數(shù)字出版司正式立項(xiàng)制定的《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》，手機(jī)出版（mobile publishing）是將有知識(shí)性、思想性、娛樂性的信息內(nèi)容經(jīng)過具有國(guó)家行政管理部門賦予合法資質(zhì)的機(jī)構(gòu)編輯加工后，以數(shù)字代碼方式，通過手機(jī)出版服務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò)提供商，在手機(jī)等移動(dòng)終端上發(fā)布、傳播和運(yùn)營(yíng)等活動(dòng)的總稱。
   

　　在新媒介時(shí)代，作為第五媒體的手機(jī)，為出版社、報(bào)社、唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)等媒體提供了另一個(gè)出版途徑，適應(yīng)了數(shù)字時(shí)代人們對(duì)于信息的需求。
   

　　2000年，國(guó)際電信聯(lián)盟確定了三大3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：W-CDMA、CD-MA2000、TD-SCDMA，其中TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)是由中國(guó)大陸?yīng)氉灾贫ǖ摹６�維碼作為一種跨媒體通道，使傳統(tǒng)報(bào)刊等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)連接起來，使傳統(tǒng)報(bào)刊內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上得到延伸，并以多媒體的形式發(fā)展出來，從而結(jié)合了平面媒體與手機(jī)傳播的優(yōu)勢(shì)，以其使用方便、上網(wǎng)快捷、形式互動(dòng)、信息量大、不受地域和時(shí)間限制，以及可以有效監(jiān)控市場(chǎng)并得到讀者及時(shí)反饋等優(yōu)點(diǎn)，迅速成為手機(jī)出版業(yè)快速發(fā)展的重要技術(shù)手段。
   

　　案例分析：手機(jī)小說
   

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2009年年底，我國(guó)手機(jī)閱讀用戶的比例占到手機(jī)網(wǎng)民數(shù)的75.4%，居第二位。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為手機(jī)網(wǎng)民閱讀的最重要途徑之一。
   

　　手機(jī)小說，就是通過手機(jī)閱讀的小說。手機(jī)小說通常的經(jīng)營(yíng)方式是，由專業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站將作者創(chuàng)作的小說以連載的方式，每天傳送若干字給讀者，供其下載閱讀。
   

　　中國(guó)首部短信連載小說《城外》的發(fā)布，創(chuàng)下了高達(dá)80萬個(gè)手機(jī)用戶訂閱的紀(jì)錄，版權(quán)被電信運(yùn)營(yíng)商華友世紀(jì)通訊公司以18萬元的價(jià)格買斷。用戶可以通過手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)接聽等不同方式欣賞。2005年11月，千夫長(zhǎng)創(chuàng)作的第二部手機(jī)短信連載小說《城內(nèi)》以同樣的價(jià)格被一家電信增值服務(wù)商獨(dú)家買斷，并在廣州、上海、北京陸續(xù)推出其他手機(jī)版本。2010年，由盛大文學(xué)主辦的“一字千金——首屆全球華語手機(jī)小說原創(chuàng)大展”，共有4部作品獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作者分別獲得了7萬元的版權(quán)交易金，每部作品分別是70個(gè)字，真可謂“一字千金”。此次活動(dòng)的目的，主要是鼓勵(lì)和發(fā)掘中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)小說寫手。
   

　　自2004年以來，手機(jī)小說已形成相對(duì)穩(wěn)定的創(chuàng)作群體、讀者群體和傳播途徑。創(chuàng)作群體主要包括三類人：第一類是專職作家簽約此類創(chuàng)作，如蘇童、陳希我、林白、慕容雪村等知名作家，這些作家的加入極大地提升了手機(jī)小說的文學(xué)影響力和知名度；第二類是職業(yè)短信寫手，這些寫手中大學(xué)生數(shù)量居多，他們充滿想象力、創(chuàng)作力，善于把握流行脈搏，緊跟手機(jī)小說的發(fā)展潮流；第三類是具有寫作興趣的個(gè)性手機(jī)用戶。他們通過手機(jī)小說體驗(yàn)自己的文學(xué)夢(mèng)想和創(chuàng)作快樂，成為閱讀和創(chuàng)作手機(jī)小說的時(shí)尚一族。手機(jī)小說的接受群體大部分集中在15歲~30歲的“拇指一族”，他們喜歡閱讀和發(fā)送短信，習(xí)慣訂閱各類短信，該群體主要集中在學(xué)生群體和上班族，手機(jī)小說成為他們的“時(shí)尚消費(fèi)”。
   

　　手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)鏈分析
   

　　通過上述對(duì)手機(jī)讀物出版案例的分析，以及對(duì)手機(jī)讀物的數(shù)字內(nèi)容提供商的介紹，本文試圖概括出手機(jī)出版模式，并對(duì)比傳統(tǒng)出版模式，從而分析手機(jī)出版與傳統(tǒng)出版之間的關(guān)系。
   

　　在研究手機(jī)出版的模式之前，我們先來看看傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈。
   

　　手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)鏈因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的快速進(jìn)步和飛速發(fā)展而與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈有著許多不同。
   

　　在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，信息提供者發(fā)生了改變，不再僅僅是職業(yè)的信息提供者對(duì)信息進(jìn)行加工，如手機(jī)小說是由作家寫出來的，手機(jī)報(bào)紙和雜志上的文章是由記者編撰出來的。在手機(jī)出版過程中，信息的提供者還有職業(yè)的短信寫手和喜歡發(fā)布信息的手機(jī)用戶。
   

　　同時(shí)，內(nèi)容提供商是數(shù)字內(nèi)容提供商。手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)提供商代替了傳統(tǒng)出版中的印刷廠和實(shí)體書店，因?yàn)檫@一轉(zhuǎn)變，手機(jī)用戶接收信息的方式發(fā)生了巨大變化——手機(jī)用戶可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間閱讀他所需要的信息，而信息的形式可以是文本、圖像和多媒體內(nèi)容。手機(jī)出版是以受眾為中心的傳播模式，手機(jī)的互動(dòng)性使得手機(jī)用戶可以即時(shí)反饋?zhàn)约旱南敕ǎ�選擇自己需要的信息，這也正是手機(jī)出版的獨(dú)特之處——為用戶提供個(gè)性化的手機(jī)出版物。