【CPP114】訊：在當(dāng)今商品越來越豐富的今天，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)價(jià)值觀等都發(fā)生了變化。以元旦、春節(jié)市場的年貨、饋贈(zèng)親友的禮品，干果、干菜、水果等為例，消費(fèi)者選購時(shí)，不象過去以粗紙禮品包裝上面放上張店號(hào)的紅紙，買禮品水果再也不象過去篾黃做的＂黃籃頭＂了。過去消費(fèi)者買年貨、買禮品求的是保護(hù)商品，方便商品的承載，方便經(jīng)營和方便消費(fèi)者購買和使用。現(xiàn)今，特別是２１世紀(jì)食品市場以綠色食品為可持續(xù)發(fā)展生產(chǎn)和消費(fèi)行為的情況下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能兼起品牌商標(biāo)，廣告宣傳等作用。

　　產(chǎn)品包裝要跟著消費(fèi)觀念走。一是城鄉(xiāng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為由＂量＂的消費(fèi)已逐步提高到＂質(zhì)＂的消費(fèi)。他們的要求不僅僅是產(chǎn)品的功能和品牌，而且是包裝產(chǎn)品的包裝和作為；二是商業(yè)業(yè)態(tài)的變化。過去買年貨、買干果、買禮品，消費(fèi)者都往南貨店、食品店、商場購買，現(xiàn)今到超市買的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主；三是生產(chǎn)者、經(jīng)營者的營銷觀念也發(fā)生了變化。過去對(duì)產(chǎn)品包裝不夠重視，現(xiàn)今他們一切圍著市場轉(zhuǎn)，因?yàn)槭袌鲆咽巧�產(chǎn)經(jīng)營者的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。懂得包裝是商品質(zhì)量的組成部分，新穎美觀、迎合消費(fèi)者心理的包裝，不僅能給商品建構(gòu)高貴的象征，而且增加產(chǎn)品價(jià)值，提高產(chǎn)品附加值。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要跟著消費(fèi)觀念走。一般來說，消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)，大多是逐漸展開的。首先，他們進(jìn)店環(huán)視五光十色，琳瑯滿目的商品。一些包裝美觀的商品，往往在貨架上，櫥柜里一經(jīng)展示，就產(chǎn)生了藝術(shù)魅力。其次是隨著注意之后，對(duì)某些包裝引起興趣。同樣的盒裝、袋裝食品，時(shí)興、時(shí)尚的包裝，加上品牌、質(zhì)量等因素，往往成為消費(fèi)者的理想選擇。由于包裝美，引發(fā)了消費(fèi)者興趣，變購買欲望為購買行為。

　　由此可見，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)拓展國際市場，擴(kuò)大國內(nèi)需求，開拓國內(nèi)市場，拓寬消費(fèi)領(lǐng)域，鼓勵(lì)和引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)有很大作用。對(duì)工商企業(yè)來說更要注意包裝策略，注重產(chǎn)品包裝對(duì)拉動(dòng)市場的作用。使人一看包裝就可以聯(lián)想到這是那個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的食品。如日本三洋家用電器公司，就是運(yùn)用包裝策略取得成功的。如春節(jié)的花籃水果，其中有多種水果、這就是多種包裝策略。藝術(shù)包裝策略具有商品美與包裝美的藝術(shù)價(jià)值，能引發(fā)消費(fèi)者購買。還有附贈(zèng)包裝策略，如我國出口的＂芭蕾＂珍珠膏，在每盒珍珠膏包裝盒內(nèi)附贈(zèng)一支帶珍珠的別針，消費(fèi)者購滿十盒珍珠膏就可得到五十粒珍珠，將它串成一串高雅珍珠項(xiàng)鏈。當(dāng)然，包裝也要有適應(yīng)市場的變化，經(jīng)常改變包裝策略，以順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)包裝的時(shí)代需求。



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