【CPP114】訊：商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。

　　一.色彩具有宣傳商品、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用

　　據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺感官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%;五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行。面對琳瑯滿目的眾多商品，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動人之處，從而產(chǎn)生購買欲，因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線，使人在購買商品過程中有良好的審美享受，而且也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師會利用這一效應(yīng)，針對商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)者的注意力。

　　二.優(yōu)秀的商品包裝色彩設(shè)計(jì)能促進(jìn)商品的銷售

　　商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩鮮麗，調(diào)子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人在生理上產(chǎn)生味美、醇正的感覺，在心理上產(chǎn)生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，才使消費(fèi)者迅速地作出決定，在同類商品中首購此商品。這樣便加快了企業(yè)商品的銷售。

　　三.色彩在商品營銷中具有識別記憶功能

　　繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬別。人們在購買物品時(shí)，不僅會注意到各商品的包裝形狀，更會注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨別出來的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對商品包裝的注意是無意注意，但當(dāng)銷費(fèi)者再次購買這一商品時(shí)，就會對其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對此包裝色彩有個(gè)較深的視覺記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購買到同一商品。

　　在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫(yī)藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補(bǔ)健身，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費(fèi)者的識別，以及下次購買時(shí)發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。

　　四.包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能

　　包裝色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國家的色彩尊卑習(xí)俗。色彩的這一功能，常常用于同一品牌系列的商品中。企業(yè)推出同一品牌不同價(jià)格檔次的商品時(shí)，若用同一圖案同一色彩，隱性標(biāo)記分類，往往會給廠家包裝、商家銷售尤其是消費(fèi)者購買帶來混淆。若用不同的包裝色彩將之區(qū)分，此類麻煩便可避免。在我國的文化習(xí)俗當(dāng)中，常將紫色、金色作為尊貴色，而將其它色用作普通色。因此，在我國的商品包裝中，用色彩標(biāo)識不同價(jià)格檔次的同一品牌系列商品時(shí)，常用紫色、金色標(biāo)識價(jià)格較高檔次的商品。如近幾年時(shí)興同一系列的品牌香煙。淮陰卷煙廠的“一品梅”系列香煙，用黃色、藍(lán)色、暗紅、金色等包裝色彩標(biāo)明此系列香煙價(jià)格的不同價(jià)格。南京卷煙廠出品的“南京”系列香煙，用綠色、紅色、紫色、金色等顏色來區(qū)分此系列香煙的不同檔次。在這些系列煙當(dāng)中，用紫色、金色包裝的價(jià)格較高，其它顏色包裝的價(jià)格一般或較低。包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能的利用。可以給廠家包裝、商家銷售帶來便利。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，也能快速地區(qū)分出自己所要購買的同一品牌系列中的那種商品。

　　五.商品包裝中的色彩可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感

　　一般來講，消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時(shí)，是否對此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購買此商品的重要因素。消費(fèi)者在購買某一商品時(shí)會首先對此商品的外觀進(jìn)行一番自我研究，來確定此商品質(zhì)量的可靠性，以及自己是否購買。這就要求我們的商品包裝設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者一看到包裝顏色，就會對商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理信任共鳴的包裝色彩。如珍珠美白洗面奶的包裝設(shè)計(jì)，將其包色彩設(shè)計(jì)成珍珠白色。消費(fèi)者尤其是女士購買時(shí)，因其包裝色彩，會對此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產(chǎn)生信任感，而促使她(他)購買此產(chǎn)品。再如，在鐘表、照相機(jī)、金筆、打火機(jī)等精致產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，使用金色、銀色、灰色等色彩，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì)，而且，消費(fèi)者也會對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感。這樣便有利于促成消費(fèi)者購買行為的完成。

　　六.色彩具有擴(kuò)大商品知名度、樹立企業(yè)形象的功能

　　在紛繁復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，每個(gè)企業(yè)都想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象。各類商場貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己，樹立企業(yè)形象的無聲廣告。而對于商品包裝中能迅速抓住消費(fèi)者視線的優(yōu)秀色彩設(shè)計(jì)，受到了越來越多的國內(nèi)外著名企業(yè)的重視。美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運(yùn)動的色彩，也是可口可樂公司永葆蓬朝氣的象征。廣東珠海康奇公司的產(chǎn)品“腦白金”，自投放市場以來，一直用藍(lán)色代表著企業(yè)的高科技形象。美國柯達(dá)公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產(chǎn)品，人們一選到黃色包裝的膠卷就會很自然地想到能給人留下永恒燦爛形象照片的美國柯達(dá)公司。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。 

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