２．２．３極品酒包裝

　　極品酒又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國外早已是收藏市場的一個重要部分，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠的紅酒為榮。而借助某個慶典或重要紀念日推出的珍藏紀念酒更是格外受到關注。金六福曾經(jīng)為慶祝中國國家足球隊世界杯出線而特別生產(chǎn)了金六福國足出線慶功酒并限量發(fā)售的９９９９瓶，其原料全部選用上等五糧液作為基酒，并精心設計慶功酒瓶體，整個瓶體用２４Ｋ純金包裹。同時，在國足出線后的第一時間，取得了中國足協(xié)的正式授權，并統(tǒng)一編號，每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書。如此精心的包裝，自然價格不菲，…

　　首先，極品酒不是以獲取最大利潤為最終目標的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財力和必要推出極品酒；

　　其次，極品酒不是有錢就買得到的，它有時會以特殊意義在特殊場合贈給特殊的人，這也證明其不是以盈利為最終目的的；

　　第三，極品酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅指擁有者，也指生產(chǎn)企業(yè)的高貴地位，使消費方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。

　　３白酒包裝設計的藝術性

　　現(xiàn)代裝飾畫大師張光宇在民間美術的學習時說過：＂我從這里面看出藝術的至性在真，裝飾得無可裝飾便是拙。＂

　　藝術感染力指的是酒包裝設計要考慮在市場展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺凝聚力和在同類產(chǎn)品中的視覺沖擊力。

　　酒鬼酒包裝最早用拴麻繩的做法，并采用土陶瓶，給人一種粗獷的不拘一格的感覺，很快贏得消費者的認可；以前很流行的＂百年孤獨＂，也是采用類似粗獷的風格表達超凡脫俗或鶴立雞群的感受；而小糊涂仙采用類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶讓消費者有種似曾相識的感覺，最后達到＂茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀＂的認知效果，這樣就＂系出名門＂了；還有水井坊最突出的就是全手工燒花的辦法將錦官城六處景點燒在瓶底井臺六面，形式新穎，讓消費者眼前一亮，又與＂水井＂吻合，孕含歷史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色塊對比構圖，和將有特殊意義的漢字＂智＂、＂尊＂、＂舍＂、＂得＂融合其中，目的一目了然…

　　這些形式上的做法正是以創(chuàng)新、另類來達到吸引消費者，創(chuàng)造視覺文化，使其深入人心的。因此，在進行酒包裝設計時一定要用準確、生動、獨特的視覺語言來表達文化主題。