【CPP114】訊：看到電子書的市場(chǎng)前景后，華碩、明基以及百度和谷歌等數(shù)十家廠商都聲稱要在下半年推出自己的電子書產(chǎn)品，而更多的山寨廠商也對(duì)電子書市場(chǎng)躍躍欲試。

　　技術(shù)含量相對(duì)較低使得電子書的門檻看起來不高，但只能提供硬件，而不能提供電子書籍的內(nèi)容服務(wù)
，卻使得電子書市場(chǎng)不會(huì)像MP3和手機(jī)那么好混。

　　盛大電子書虧本銷售？
 
　　漢王副總裁王邦江曾表示：“在中國(guó)市場(chǎng)，電子書未來能降到1000塊錢以內(nèi)，其普及性就會(huì)很強(qiáng)。”然而，就在價(jià)格這個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)上，盛大卻比漢王及國(guó)內(nèi)其他廠家快了一步。

　　據(jù)了解，盛大以998元的“內(nèi)測(cè)價(jià)”推出了它的電子書，而目前漢王、翰林、步步高(OPPO)等的同類產(chǎn)品售價(jià)都在2000元以上。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)曾透露，該電子書的成本高達(dá)1800元，這意味著盛大每賣出一部就要虧近千元。

　　艾媒咨詢的首席分析師張毅向南都記者表示，盛大的舉措相當(dāng)具有殺傷力，但并非體現(xiàn)在價(jià)格上，“電子書硬件功能都差不多，但是盛大在內(nèi)容方面有天然的優(yōu)勢(shì)，而這價(jià)格顯然是為了把硬件的門檻降低，吸引用戶購(gòu)買，然后將賠進(jìn)去的錢通過內(nèi)容銷售等形式收回來。”

　　電子書要定位在互聯(lián)網(wǎng)？

　　據(jù)了解，盛大的電子書將帶有非常強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)接入能力，3G、WiFi和USB一個(gè)都不少，同時(shí)，采用了基于Andriod開發(fā)的WebOS系統(tǒng)，為各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了良好的兼容性。顯然，盛大的目的就要通過互聯(lián)網(wǎng)，把用戶帶入到它的內(nèi)容平臺(tái)“云中書城”里。

　　盛大方面介紹，目前云中書城累計(jì)擁有600億字內(nèi)容、300萬部作品，日更新1億字，且90%資源可以免費(fèi)下載；而盛大電子書將與云中書城實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，不斷為用戶提供新鮮內(nèi)容，就像門戶、搜索引擎、社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲等其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣。侯小強(qiáng)稱，“最終盛大電子書也會(huì)定位在互聯(lián)網(wǎng)。”

　　定價(jià)仍太高，難以鋪開？

　　之前，深圳不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)南都記者表示，千元左右的價(jià)格仍然比較高。不過，在張毅看來，定在一個(gè)相對(duì)比較高的價(jià)位，雖然會(huì)把大部分中低端用戶擋在門外，但是“對(duì)這個(gè)層次的人群來說，可能會(huì)更愿意購(gòu)買MP3這類產(chǎn)品，而且是否接受付費(fèi)閱讀也是個(gè)疑問。”

　　深圳透視

　　盛大低價(jià)賣電子書的策略還沒讓人回過神來，這個(gè)行業(yè)又涌起關(guān)于電子書和電子閱讀器的概念之爭(zhēng)。深圳一些制造業(yè)人士告訴記者，電子閱讀器是一個(gè)融文本、圖片、影音、生活社區(qū)、理財(cái)甚至通話為一體的綜合性終端，絕非以看書讀報(bào)為目的的電子書，那樣將低估這個(gè)行業(yè)的魅力了。

　　高規(guī)格硬件和后平臺(tái)內(nèi)容成門檻

　　深圳易萬卷董事長(zhǎng)李偉向南都記者分析，高規(guī)格的硬件和后平臺(tái)的內(nèi)容提供是電子閱讀器的兩大門檻。很多廠商號(hào)稱的電子書，使用的是MP4的制造方案，甚至是MP3的方案———這些電子書適用性差，沒有升級(jí)能力，待機(jī)時(shí)間超短，更關(guān)鍵的是發(fā)光的LCD屏特別傷眼睛。

　　但是，電子閱讀器就不存在這個(gè)問題，沒有實(shí)力的制造商根本拿不到這個(gè)屏。僅這一項(xiàng)電子墨水屏就可以將很多MP4作坊屏蔽在外。

　　“電子閱讀器產(chǎn)業(yè)則不同，讀書看報(bào)的內(nèi)容，都是有較為嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)措施的；另外，一些生活資訊不是隨手拈來的。”李偉向進(jìn)一步分析，部分廠家與小說網(wǎng)站合作，有些甚至提供一些盜版的書籍內(nèi)容，其實(shí)理性的做法是“以內(nèi)容養(yǎng)硬件，用硬件去刺激內(nèi)容”。

　　深圳電子書謀出路可借鑒iPad

　　對(duì)于這種模式，深圳電子通信行業(yè)分析師譚貽國(guó)說，在深圳，很多消費(fèi)者還是把電子閱讀器當(dāng)做簡(jiǎn)單的看書讀報(bào)工具，其實(shí)是大材小用了。他覺得，未來的電子閱讀器的發(fā)展必將更多從硬件轉(zhuǎn)向軟件方向以及內(nèi)容服務(wù)，因?yàn)榫哂蠾iFi或者3G模塊，可以隨時(shí)更新內(nèi)容或者下載程序，使它們后續(xù)的擴(kuò)展空間比一般的電子閱讀器值得期待。但是僅僅具備上網(wǎng)或者下載功能，而沒有強(qiáng)大的平臺(tái)支持，是無法實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有電子閱讀器的擴(kuò)展訴求的。

　　記者在深圳市場(chǎng)走訪中了解到，上周剛在香港上市的蘋果iPad的熱銷不僅掀起了平板電腦的流行風(fēng)潮，同時(shí)iPad的手持看書功能也帶動(dòng)了電子書市場(chǎng)的發(fā)展。目前市場(chǎng)中，已有漢王、方正等多個(gè)電子書品牌，而售價(jià)則從數(shù)百元至2000元不等。“大家看到的外觀和硬件似乎都差不多，但是產(chǎn)品背后的內(nèi)容和程序平臺(tái)才是考量廠家實(shí)力的因素。”有專家提醒，深圳電子書行業(yè)謀求新出路，要學(xué)習(xí)iPad和iPhone，把后臺(tái)搭建好。



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