【CPP114】訊：6月26日，由中國出版工作者協(xié)會少兒讀物工作委員會主辦的“突破，傳統(tǒng)少兒出版的機遇與挑戰(zhàn)”2010年中國少兒出版營銷高端論壇在津舉行。在論壇上，多位嘉賓暢所欲言，就傳統(tǒng)少兒出版的新趨勢、新發(fā)展進行了深入探討。
   
 
　　接力出版社總編輯白冰分析了我國少兒出版產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)鏈目前遭遇的四大瓶頸。一是少兒社普遍規(guī)模較小，經(jīng)濟實力不強，因而投資能力和市場運作能力有限，很難有大規(guī)模的投入和產(chǎn)出，市場競爭力較弱，抵御風險的能力也較低，延伸產(chǎn)業(yè)鏈往往心有余而力不足，特別是面對影視、動漫、網(wǎng)絡游戲等需要巨大資金投入的項目時。少兒社本身是需要其他戰(zhàn)略投資者扶植的一個產(chǎn)業(yè)，很難成為戰(zhàn)略投資者。全國32家專業(yè)少兒社分屬各地，很多考核也是以各省為單位進行，沒有以資本、人才、市場為導向的大型專業(yè)少兒出版集團。
   

　　二是多年來的少兒出版與其他產(chǎn)業(yè)鏈條的分離管理造成少兒社只負責圖書出版的尷尬現(xiàn)狀，很難介入少兒影視、游戲動漫等領域。
   

　　三是目前國內(nèi)大多數(shù)少兒社的經(jīng)營模式都比較單一，大家已經(jīng)習慣向紙質(zhì)圖書要產(chǎn)值，要利潤，沒有實力、精力和魄力去拓展周邊產(chǎn)品，缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思路。即使和作家簽下了影視、動漫等權利，因為缺乏專業(yè)運營人才，缺乏經(jīng)驗，往往使項目無疾而終。
   

　　四是出版社產(chǎn)品品牌意識、企業(yè)品牌意識不強，缺乏廣泛流傳、可以長期進行品牌開發(fā)的品牌產(chǎn)品，也缺乏具有自主知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品。少兒圖書內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)意，急功近利的氛圍導致出版社都盯著名家，對品牌的培養(yǎng)耐心和力度不夠。因此，出版社延伸產(chǎn)業(yè)鏈也就成為無米之炊。
   

　　論壇的承辦方新蕾出版社社長紀秀榮認為，目前，國內(nèi)的少兒出版市場增長迅速，競爭激烈，傳統(tǒng)的專業(yè)少兒出版社必須根據(jù)自身的人才、渠道、品牌優(yōu)勢，確定自己的發(fā)展戰(zhàn)略，主動出擊，尋求突破。天津出版?zhèn)髅郊瘓F董事長榮新海對于少兒出版的使命和責任給予了更多的強調(diào)，并向與會嘉賓勾勒出天津出版的未來發(fā)展與規(guī)劃。中國版協(xié)主席于友先則希望各專業(yè)少兒社應該多出好書、擴大規(guī)模，加快出版“走出去”步伐，為把我國從出版大國建設成為出版強國貢獻力量。本次論壇由中國出版工作者協(xié)會少兒讀物工作委員會主辦，新蕾出版社承辦，來自全國的20家專業(yè)少兒出版社的負責人參加。


　
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