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報紙網站贏利不容易，期待轉型數字化

2010-05-27 14:04 來源：中國新聞出版網/報責編：Crystal

摘要：: 范東升：傳統報刊必須緊跟新媒體的急速發展。從上世紀90年代中期以來，報刊業對互聯網以及新媒體的變化的反應是比較遲鈍的，總是落在后面。這是報業在新媒體市場上越來越被邊緣化的重要原因。報業人士往往總是強調“內容為王”，而嚴重忽略了媒體新技術的開發、投入與應用，結果只能成為廉價甚至免費的內容提供者。報業的“只讀文化”在網絡上已經失去了魅力，因此，要抓緊走數字化轉型之路。

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　　中國新聞出版：那么有沒有什么其他的出路？

　　范東升：媒體融合應該是目前情況下比較實際的道路。對于報紙網站來說，進行媒體融合是大勢所趨，最簡單的方法就是網站內容上加入視頻、閱讀器等業務，通過項目的拓展來拓寬贏利空間。比如，蘋果公司剛剛推出的iPad就是世界傳媒史上的一次里程碑式的重要技術突破，結束了平面媒體的“只讀文化”時代，是媒體融合理念的最鮮明的體現。

　　這種用戶終端只是剛剛進入市場，究竟會給全球報刊業帶來什么仍然有待觀察。但是可以肯定的是，iPad這類新型數字終端的出現，為報業的數字化轉型找到了一條充滿希望的新路。

　　紙媒需要數字化勿忘媒體新技術

　　中國新聞出版報：報紙網站一直在講報網互動和報網一體化，這已經是普遍的報刊網站發展方向，報網互動或者一體化的概念您認為是怎樣的？報紙作為傳統媒體，如何利用網絡擴大自己的影響力？
范東升：在我看來，在互聯網時代，報網互動是必然的，但是這個概念已經有些過時了，報網一體化的提法可能更合適新的趨勢。由于紙媒在技術上的局限性，報紙在新的時代必須實現數字化的根本轉型。正如《紐約時報》老板蘇茲伯格所講的，報紙的出路就是要把一個“航運公司轉變為航空公司”。因此，報社在組織結構、資源配置、經營理念、內容制作、技術開發和人才培養等諸多方面都必須大力實行以數字化為導向的全面轉型。

　　中國新聞出版報：部分報刊網站已經初步實現贏利，但是傳統報紙的生存卻有些步履維艱，那么傳統的報紙應該從成功的報刊網站運營中學習什么？

　　范東升：傳統報刊必須緊跟新媒體的急速發展。從上世紀90年代中期以來，報刊業對互聯網以及新媒體的變化的反應是比較遲鈍的，總是落在后面。這是報業在新媒體市場上越來越被邊緣化的重要原因。報業人士往往總是強調“內容為王”，而嚴重忽略了媒體新技術的開發、投入與應用，結果只能成為廉價甚至免費的內容提供者。報業的“只讀文化”在網絡上已經失去了魅力，因此，要抓緊走數字化轉型之路。

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