上海譯文出版社總編輯助理趙武平：

　　電子書面對的是

　　“職業(yè)讀者”

　　雖然我每天都使用手機(jī)閱讀功能，但kindle、iPad、漢王電紙書等我都還沒有用。電子閱讀器的價(jià)格目前仍然偏貴，最便宜的也要2500元，相當(dāng)于買一部電視機(jī)的錢。如果買kindle的話，就必須有買美國書的習(xí)慣，但是從我個(gè)人閱讀需求來看，不至于我每個(gè)月都要買一本原文的書。如果有這么大的閱讀需求的話，就是蠻不小的開銷，它一本書賣9．9美元，在國內(nèi)這個(gè)價(jià)格可以買幾本書了。我更愿意看到中國的kindle，能看到大量最新的書，比如書店里賣的最新上架作品，而不是一個(gè)電子閱讀器里只放著大量的文學(xué)名著。

　　其實(shí)無論是國內(nèi)外，電子閱讀器的讀者都是面向某種意義上的“職業(yè)讀者”，或者是原來的“超級讀者”，就是閱讀是他生活中很重要的部分。但是對于一般的人而言，紙質(zhì)書就不怎么看，你給他一個(gè)電子閱讀器，他是看還是不看呢？

　　電子閱讀器的技術(shù)優(yōu)勢和對版權(quán)交易的探索，讓我越發(fā)產(chǎn)生這樣的預(yù)感：電子閱讀這種方式太方便、太豐富，最關(guān)鍵一點(diǎn)如果它體現(xiàn)出價(jià)格上的優(yōu)勢，就自然會顛覆不方便、不豐富、不便宜的東西，這是必然的。所以，大家都在討論達(dá)到這個(gè)結(jié)果的過程到底要走多遠(yuǎn)。

　　美國亞馬遜書店也是最大的電子書發(fā)行商，它號稱有300萬kindle用戶，也被分析為占了美國電子書市場份額的80％。值得關(guān)注的是，它每賣出一本電子書，就要付給出版商13．99美元，也就是說它要賠3美元。所以，它這種賠本經(jīng)營，賺的不是“吆喝”，而是kindle本身的機(jī)器錢。賣機(jī)器有多大的利潤，這是一本書的價(jià)格所無法比擬的。最近大家在分析這種模式時(shí)，都說它最大的對手是iPad，將來iPad會把kindle消滅了。喬布斯說：“我們是站在亞馬遜的肩膀上做事。”但很多人說，iPad不是站在kindle的肩膀上，而是站在脖子上，把它給踩斷了。

　　對于出版機(jī)構(gòu)推出電子閱讀器，這與最近出現(xiàn)的出版機(jī)構(gòu)拍攝影視作品一樣，屬于一種“混合經(jīng)營”。我認(rèn)為，如果電子閱讀器要取得市場和讀者的認(rèn)可，關(guān)鍵還是在于內(nèi)容，在于是否能夠得到優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源。

　　（本報(bào)記者 鐘華生 實(shí)習(xí)生 何文文 采寫）

　　書籍裝幀設(shè)計(jì)師、南京“書衣坊”設(shè)計(jì)總監(jiān)朱贏椿：

　　應(yīng)該拉開紙質(zhì)書和電子書的距離

　　我沒有電子書，但我曾使用過。目前而言，電子書所開發(fā)的功能還是比較單一，它比較注重文字的信息量，但是對于紙質(zhì)書那樣的閱讀效果，目前還是達(dá)不到的。應(yīng)該說，電子書的優(yōu)勢就是文字承載量比較大，但它的閱讀舒適度還是比不上傳統(tǒng)書籍的。我認(rèn)為，如何看待電子書和紙質(zhì)書的相互對比，關(guān)鍵還是在于讀者群的劃分。“70前”的讀者可能一下子還不太適應(yīng)電子書這樣的東西。而對于“90后”的人來說，就普遍覺得這是非常便捷的閱讀方式。

　　據(jù)說現(xiàn)在有專門為iPad定制的書籍、報(bào)紙和雜志，閱讀效果比較像紙質(zhì)書和報(bào)刊，包括它的視覺效果和翻閱節(jié)奏感，都像紙質(zhì)書一樣，這是一種模擬的狀態(tài)，可能電子書的未來趨勢會越來越偏向模擬電子書。不過，如果一些適合做成紙質(zhì)書的書，做成電子書的時(shí)候，許多裝幀上的講究和創(chuàng)意始終體現(xiàn)不出來，比如一些書適合做成“毛邊”的形式，但電子書就實(shí)現(xiàn)不了。相反，有些書的內(nèi)容和電子書非常契合，用電子的形式閱讀起來非常方便，可以加進(jìn)許多電子閱讀的技術(shù)因素，比如點(diǎn)擊、鏈接等等，這樣如果做成紙質(zhì)書也是不合適的。所以，我覺得并不是所有的選題都適合做成電子書來表達(dá)。另一方面，電子書也要探尋屬于自己的選題，而不是一味地模擬紙質(zhì)書。

　　電子書和紙質(zhì)書，兩種材質(zhì)本身就非常不同。紙質(zhì)書有柔軟的氣質(zhì)，而電子書又是技術(shù)的載體，兩種書在字號運(yùn)用、頁面設(shè)計(jì)、翻頁舒適度等方面非常不同。我覺得應(yīng)該干脆把這種形式的書拉開距離，而不是去模仿彼此。電子書信息豐富，變化量更大，還有許多功能可以開發(fā)，這就需要電子書的設(shè)計(jì)者加大功夫去挖掘。比如，電子書如果只要點(diǎn)擊一下，就可以迅速產(chǎn)生頁面上的無限變化，這種爽快的感覺是紙質(zhì)書所沒有的。

　　如果由我來設(shè)計(jì)電子書，我會特別考慮它的瞬間變化量，也會考慮到長久閱讀效果，比如在靜態(tài)的情況下怎么讓讀者方便地能把稿子讀完，所以每一個(gè)靜止頁面的設(shè)計(jì)也都非常重要，對于文字量比較大的內(nèi)容，靜態(tài)頁面的設(shè)計(jì)尤為重要。

　　以后人們對紙質(zhì)書的要求會越來越高，所以設(shè)計(jì)紙質(zhì)書，就要把紙質(zhì)的特點(diǎn)充分表達(dá)出來，讀者才會去買，不然他們就都去買電子書了。我認(rèn)為，紙質(zhì)書的質(zhì)量會更好，未來也有可能成為一種藝術(shù)品。

　�。ū緢�(bào)記者 鐘華生 實(shí)習(xí)生 何文文采寫）