【CPP114】訊：據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)近期發(fā)布《中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)專題報(bào)告2010》研究發(fā)現(xiàn)，2009年是電子閱讀器起步年，在某種意義上也是電子閱讀器發(fā)展元年。隨著2010年的到來(lái)，各類電子閱讀器廠商紛沓而至，一方面，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，而另一方面，廠商的宣傳將成為拉升市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。

　　中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的生命周期曲線如下圖所示：



　　易觀國(guó)際（AnalysysInternational）分析認(rèn)為，由于內(nèi)容匱乏、用戶認(rèn)知較低、終端價(jià)位偏高、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不完全等因素的制約，急速增長(zhǎng)的電子閱讀器市場(chǎng)將進(jìn)入市場(chǎng)盤(pán)整期，進(jìn)而理性回歸。

　　2008-2010年，市場(chǎng)預(yù)期快速增長(zhǎng)。在這一時(shí)期，隨著Kindle模式的成功，及中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)在各類廠商尤其是電信運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，迅速達(dá)到峰值。而此時(shí)，由于內(nèi)容桎梏、用戶認(rèn)知度不高等問(wèn)題的日漸明顯，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)增長(zhǎng)減緩，甚至出現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)。

　　2010-2011年，由于數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，及前期受制于內(nèi)容資源匱乏的障礙，終端廠商的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容端的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容提供商的價(jià)值在競(jìng)爭(zhēng)與合作中逐漸得到體現(xiàn)。此外，較具實(shí)力的傳統(tǒng)出版社將紛紛介入電子閱讀器領(lǐng)域，通過(guò)自己深度定制或與其他終端廠商深度合作的方式，拓展數(shù)字出版渠道。另外，不容忽視的一股力量是以盛大文學(xué)為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，這部分廠商發(fā)力電子閱讀器將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。但是由于各類廠商對(duì)于電子閱讀器市場(chǎng)都持一種試探的態(tài)度，加之終端廠商的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，電子閱讀器市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2011年前跌入低谷期。

　　2011年，隨著電子閱讀器市場(chǎng)第一輪低谷期的進(jìn)入，同時(shí)也是廠商優(yōu)勝劣汰、市場(chǎng)并購(gòu)的發(fā)展期。

　　2011年以后，隨著數(shù)字出版的繁榮發(fā)展，電子閱讀器將呈現(xiàn)理性回歸。在這一變化的市場(chǎng)中，將呈現(xiàn)三方面的變化：

　　電子閱讀器逐漸成為多應(yīng)用的承載終端；

　　用戶認(rèn)知度的不斷提升加之終端價(jià)位的下降，用戶端的需求將真正啟動(dòng)；

　　版權(quán)保護(hù)體系逐漸構(gòu)建，商業(yè)模式逐漸成熟。


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