2濕優(yōu)化，濕營(yíng)銷不意味著粗放式的、放任的營(yíng)銷。濕優(yōu)化要求營(yíng)銷者不斷的通過(guò)建立動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析和優(yōu)化，這一點(diǎn)往往被忽略。如在營(yíng)銷的過(guò)程中，哪些已經(jīng)成為你的客戶，原因是什么?哪些接觸了我們的訴求，但還沒(méi)有成為我們的客戶，原因是什么?通過(guò)不斷的優(yōu)化，我們才能一步一步的讓營(yíng)銷的效果和能見度更高。奧巴馬每次競(jìng)選時(shí)都通過(guò)構(gòu)建選民數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)不同的選民采取不同的策略，精耕細(xì)作。

　　第三，營(yíng)銷的結(jié)果是濕的。濕營(yíng)銷產(chǎn)生的結(jié)果應(yīng)該是濕的品牌和濕的銷售。濕的營(yíng)銷結(jié)果要求產(chǎn)生用戶樂(lè)于傳播的品牌口碑，這樣品牌的傳播就不會(huì)因營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)束而結(jié)束，而是不斷的持續(xù)，同時(shí)，產(chǎn)品的購(gòu)買結(jié)束實(shí)際上沒(méi)有結(jié)束消費(fèi)行為，而是分享的開始、推薦給他人的開始。

　　趨向3：廣告主對(duì)搜索引擎的認(rèn)知不再局限于關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，搜索引擎平臺(tái)的品牌營(yíng)銷得到重視，基于搜索引擎及其合作平臺(tái)的跨媒介精準(zhǔn)營(yíng)銷雛形正逐步形成。傳統(tǒng)廣告主購(gòu)買關(guān)鍵字就是為了促進(jìn)銷售，與品牌推廣的關(guān)系很少，如今越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌廣告主開始重視在搜索引擎平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣，搜索引擎不再只局限于關(guān)鍵字營(yíng)銷。相關(guān)調(diào)查顯示，相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取更多的品牌信息，從而做出更好的購(gòu)買決定。搜索產(chǎn)品很多時(shí)候在扮演著介紹品牌、新的產(chǎn)品的角色，在消費(fèi)者品牌認(rèn)知方面有很大的促進(jìn)作用。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，搜索引擎則是發(fā)掘潛在的客戶，使品牌的購(gòu)買意向提升的重要渠道，如耐克與百度已于六月初建立品牌營(yíng)銷合作關(guān)系，在百度的體育比賽內(nèi)容中及旗下貼吧、知道等多個(gè)產(chǎn)品中為耐克提供搜索引擎營(yíng)銷和社區(qū)營(yíng)銷，而英特爾、戴爾、諾基亞、聯(lián)想以及汽車行業(yè)的奔馳、寶馬和化妝品行業(yè)的迪奧、香奈兒等品牌廣告主也均與百度建立了搜索引擎品牌營(yíng)銷合作關(guān)系。

　　 DCCI2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎領(lǐng)域到達(dá)率居互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域之首，而互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)物前通過(guò)搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品和信息的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，這些都使品牌廣告主無(wú)法忽視搜索引擎在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳中所起的作用，因此，在先期品牌廣告主采用搜索引擎品牌營(yíng)銷取得成功之后，更多的品牌廣告主將更加重視搜索引擎品牌營(yíng)銷。

    　尤其值得我們關(guān)注的是，以合作網(wǎng)站及自身媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，搜索引擎對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的掌控能力不斷得到提升，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的跨媒介營(yíng)銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，大家已然處于泛媒體時(shí)代，在受眾端媒體是連續(xù)的，但在媒體端，各個(gè)媒體是孤立的，這為營(yíng)銷帶來(lái)很大的困惑，如何有效掌控各個(gè)媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體配合條件下的有效覆蓋，提升營(yíng)銷ROI成為難題。搜索引擎及其旗下的網(wǎng)站聯(lián)盟使得跨媒體的用戶行為追蹤成為可能，從而使網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)跨媒介營(yíng)銷成為可能。網(wǎng)民在搜索引擎上搜索的內(nèi)容以及在內(nèi)容網(wǎng)站上瀏覽的信息結(jié)合起來(lái)，使廣告主能深入了解其客戶的行為興趣特點(diǎn)，并可以有針對(duì)性的展開營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)廣告的曝光對(duì)象和曝光頻次更具控制力。

    　趨向4：綜合門戶網(wǎng)站展示廣告價(jià)值正在經(jīng)歷重新被認(rèn)識(shí)和挖掘的過(guò)程，精準(zhǔn)匹配、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)才是出路。互聯(lián)網(wǎng)流量的碎片化、搜索引擎營(yíng)銷的沖擊、社區(qū)和視頻媒體等新媒體的高速增長(zhǎng)，對(duì)以展示廣告為主的大型門戶網(wǎng)站營(yíng)收造成愈來(lái)愈多的挑戰(zhàn);門戶網(wǎng)站雖然也推出視頻、社區(qū)類應(yīng)用服務(wù)，但短時(shí)間內(nèi)難以從自身新媒體廣告增長(zhǎng)中獲益，也很難復(fù)制社會(huì)化媒體的成功模式。因此，門戶展示廣告的未來(lái)出路主要在于以下三方面：(1)改變傳統(tǒng)的以包月、包時(shí)段為主的廣告位售賣方式;(2)對(duì)流量進(jìn)一步精耕細(xì)作，通過(guò)提高廣告的精準(zhǔn)匹配來(lái)為廣告主的展示廣告帶來(lái)更高的價(jià)值;(3)發(fā)展自身視頻廣告和社區(qū)廣告形式，并為廣告主提供網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷服務(wù)。

   　 綜合門戶目前已由為廣告主提供簡(jiǎn)單的媒體介質(zhì)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，向?yàn)閺V告主提供從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案在內(nèi)的全套品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷服務(wù)轉(zhuǎn)變。騰訊已經(jīng)推出了基于騰訊集團(tuán)旗下各產(chǎn)品線、針對(duì)廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的在線品牌解決方案——“MIND”騰訊智慧。新浪也推出了自己的包括媒體介質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法兩大方面的“IMPACT”理論體系，而搜狐網(wǎng)也有搜狐“M.A.T.R.I.X.”矩陣營(yíng)銷工具，鳳凰網(wǎng)也擁有4I for ROI的營(yíng)銷理念。2009年，綜合門戶在對(duì)營(yíng)銷理念進(jìn)行包裝和推廣的同時(shí)，也十分看重各理念的落地和實(shí)施。營(yíng)銷理念本身非常重要，好的營(yíng)銷理念是廣告銷售的有力支撐，但是有效的營(yíng)銷理念不僅僅是一套理論，更需要在具體的輔助工具下真正落地實(shí)現(xiàn)，而這是綜合門戶2010年在營(yíng)銷理念方面進(jìn)一步發(fā)力的方向。

   　 趨向5：與電視基于收視率的媒介計(jì)劃與營(yíng)銷決策體系相對(duì)應(yīng)，搭建網(wǎng)絡(luò)視頻和電視二者媒介價(jià)值測(cè)評(píng)指標(biāo)之間的換算體系成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的有益做法。經(jīng)過(guò)數(shù)年快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)已經(jīng)覆蓋約3億用戶，成為主流傳播媒體和重要營(yíng)銷通路。但與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)快速發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是，視頻網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷價(jià)值與其流量、受眾規(guī)模不相匹配。廣告主、代理乃至媒體自身的營(yíng)銷人員對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)、操作存在不夠深入的問(wèn)題。

    　網(wǎng)絡(luò)視頻媒介與傳統(tǒng)電視在媒體特性、聲光電呈現(xiàn)等方面有較多相似之處。電視廣告營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷有諸多可以對(duì)接、借鑒之處。在整合營(yíng)銷訴求之下，廣告主、代理、媒體對(duì)于跨媒介環(huán)境下的營(yíng)銷測(cè)算、效果評(píng)估、費(fèi)用預(yù)算、媒介計(jì)劃等，需要有較為具體的測(cè)算方法作為基礎(chǔ)依據(jù)。只有確立有效的基礎(chǔ)方法，統(tǒng)一計(jì)劃、媒體對(duì)接、跨媒介整合營(yíng)銷才能真正做到。但是，在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間，跨媒介廣告營(yíng)銷測(cè)算一直以來(lái)缺乏明確、統(tǒng)一的基礎(chǔ)方法。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷創(chuàng)新較多，但是協(xié)同、一致的做法比較少。媒體、代理與廣告主之間溝通合作成本高，市場(chǎng)難以規(guī)模化成長(zhǎng)。