【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報道，今日早些時候，谷歌的首席經(jīng)濟學(xué)家在美國聯(lián)邦貿(mào)易協(xié)會的研討會上的發(fā)言陳述了關(guān)于報業(yè)經(jīng)濟形勢的變化。我們都知道報紙的廣告收入在過去一些年中持續(xù)直線下滑，而許多媒體公司責(zé)備谷歌，并且在試圖用部分計量網(wǎng)上新聞的模式在扭轉(zhuǎn)這個局面。

　　谷歌為了維護自己的名聲，派出其首席經(jīng)濟師韋瑞恩（Varian）盡可能的客觀的描述他能掌握的數(shù)據(jù)。但是他給出的數(shù)據(jù)和描繪的畫面對于平面媒體來說是沉重的。例如，上圖表格顯示整個報業(yè)的廣告收入都在下滑。報紙分類廣告收入（藍色）和國家名牌廣告（紅色）收入占去了廣告總收入大部分。網(wǎng)上廣告（綠色）占總收入的份額仍然偏小，并不能帶來任何改變。

　　平面媒體的廣告收入縮水主要由于兩方面的原因:廣告業(yè)經(jīng)濟在過去數(shù)年的整體衰退，以及新聞消費向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)移。下面是韋瑞恩（Varian）發(fā)言陳述中提供的一些令人信服的數(shù)據(jù)：

　　40%的網(wǎng)絡(luò)用戶表示他們每天都在網(wǎng)上瀏覽各類新聞。

　　每天在網(wǎng)上瀏覽新聞網(wǎng)站只需要70秒鐘，相較而言，閱讀平面媒體的報刊則需要25分鐘。

　　網(wǎng)上的新聞讀者習(xí)慣在工作時間瀏覽新聞，并沒有將其當(dāng)做休閑娛樂，因此他們也沒有太多時間停留在網(wǎng)站上，這對廣告商不利。

　　總體來講，網(wǎng)絡(luò)報刊廣告收入占報紙廣告總收入不到5%。

　　據(jù)comScore.數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎是“通往美國主要新聞網(wǎng)站的交通要道”，占總量的35%至45%。

　　印刷和分送報紙的費用占去了成本的一半，而編輯業(yè)務(wù)的費用只占去15%。

　　韋瑞恩（Varian）總結(jié)道：“如果瀏覽新聞的主要渠道是通過網(wǎng)絡(luò)，報業(yè)就可能節(jié)約很多成本。”這聽起來似乎像是他同意Netscape公司創(chuàng)始人和投資者馬克·安德森 （Marc Andreessen）的觀點。安德森認(rèn)為報紙和它們的印刷業(yè)務(wù)是在是在自毀前程。

　　韋瑞恩（Varian）指出，“事實上，報紙從未如此盈利過。”它們從“關(guān)于汽車，旅游，居家與園藝，食品及飲料等等的專欄”賺取利潤。問題在于網(wǎng)絡(luò)上瀏覽關(guān)于這些話題的專欄網(wǎng)站只需要點擊即可，這就讓報紙只剩下一些不太容易吸引廣告商的版面，例如體育，新聞和地方新聞。那么報業(yè)應(yīng)該怎么做呢？對此，韋瑞恩（Varian）也并不能提供一個令人滿意的答復(fù)，但是他指出不能再忽視人們閱讀習(xí)慣和新聞消費觀的轉(zhuǎn)變這個事實了。

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