【CPP114】訊：2010年1月出臺(tái)的《圖書(shū)公平交易規(guī)則》可謂是一石激起千層浪，其中“新書(shū)上市一年不能打折”以及“網(wǎng)店及會(huì)員制書(shū)店新書(shū)銷售不得低于8.5折”的規(guī)定更是引起一片議論。日前，傳出律師打算起訴《圖書(shū)公平交易規(guī)則》違反《反壟斷法》的消息，更有北京市消協(xié)致函中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)，以“限折令”涉嫌違反《反壟斷法》為由，敦促其修改。對(duì)此，中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃國(guó)榮回應(yīng)，認(rèn)為公眾的反應(yīng)多是出于對(duì)《圖書(shū)公平交易規(guī)則》的誤解，本報(bào)也在2月3日的《圖書(shū)“限折令”惹來(lái)口誅筆伐，公眾的板子打錯(cuò)了？》一文中，深入探討了圖書(shū)“限折”對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者到底是喜是憂。拋卻諸多爭(zhēng)論，當(dāng)前的圖書(shū)市場(chǎng)有沒(méi)有受到“限折令”的影響？“限折令”的實(shí)施情況到底如何？

   　 記者首先走訪了位于西單的北京圖書(shū)大廈，記者發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)長(zhǎng)的收款隊(duì)伍中，經(jīng)常有人拿著會(huì)員卡準(zhǔn)備付賬，“這個(gè)卡是當(dāng)天購(gòu)物滿200元才能辦，”一位收銀員告訴記者，“辦了就可以打9.5折，還可以積分，購(gòu)物滿1000元打9折，滿3000元8.8折。”“這個(gè)折扣包括新書(shū)嗎？”記者指著收銀臺(tái)邊“特別推薦”里的一本出版不到一個(gè)月的書(shū)問(wèn)道。該收銀員毫不猶豫地回答：“當(dāng)然包括。”當(dāng)記者追問(wèn)這個(gè)折扣實(shí)行了多久時(shí)，她說(shuō)從她在這里工作起就是這個(gè)折扣，已經(jīng)有五六年了，從來(lái)沒(méi)變過(guò)，“那你聽(tīng)說(shuō)過(guò)最近出了限折令，新書(shū)不允許打折了嗎？”這位收銀員搖了搖頭。

 
  　 記者又來(lái)到中關(guān)村圖書(shū)大廈，這里在與第三極書(shū)店的價(jià)格戰(zhàn)中，曾經(jīng)把書(shū)價(jià)壓至7.5折，而至今也保持著8折的會(huì)員價(jià)。“只要你有會(huì)員卡，就能馬上打8折，”這里的一位店員告訴我，在這里買書(shū)的人幾乎都用會(huì)員卡，“畢竟這里學(xué)生和上班族比較多，一是能省就省，二是年輕人對(duì)這樣的優(yōu)惠信息比較敏感也比較會(huì)利用。”記者發(fā)現(xiàn)，在中關(guān)村圖書(shū)大廈，除了一些教材和特殊書(shū)籍只能打8.5或者9折外，其他書(shū)全部都可以打8折。記者挑選了3本2010年1月出的新書(shū)到收銀臺(tái)結(jié)賬，發(fā)現(xiàn)收銀員對(duì)所有顧客問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題都是：“您有會(huì)員卡嗎？”如果顧客回答沒(méi)有，收銀員還會(huì)推薦其辦理，并告知只要辦理，就可以當(dāng)場(chǎng)享受折扣。至于出版一年內(nèi)的新書(shū)“限折”問(wèn)題，中關(guān)村圖書(shū)大廈的工作人員也同樣表示“不知道”、“上面沒(méi)有說(shuō)”，而記者買的3本書(shū)全都順利打了8折，同時(shí)還意外地被告知，會(huì)員卡2009年的積分還可以折幾元錢的書(shū)價(jià)。

  
  　“如果這里不打折了，我絕對(duì)不會(huì)再來(lái)這里買書(shū)。”記者在北京圖書(shū)大廈采訪了一位抱著一堆書(shū)站在收款隊(duì)伍里的女孩，“我是外地人，每次到北京都來(lái)這里買書(shū)，挺喜歡這里的氣氛的，這么多書(shū)，人頭攢動(dòng)的，大家在一起挑選……可是這里的書(shū)本來(lái)就比網(wǎng)店貴，要是再一點(diǎn)折扣都不打，我肯定不會(huì)來(lái)買書(shū)了。”當(dāng)記者問(wèn)到如果以后網(wǎng)絡(luò)書(shū)店也不允許新書(shū)打折，她將怎么辦時(shí)，她說(shuō)：“那我不會(huì)買這么多書(shū)了，有些書(shū)其實(shí)質(zhì)量一般，如果按照原價(jià)買，感覺(jué)挺虧的。”從記者了解的情況看，在實(shí)體店方面，“圖書(shū)限折令”沒(méi)有產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的影響，至少，在北京圖書(shū)大廈和中關(guān)村圖書(shū)大廈這兩家新華書(shū)店的北京“旗艦店”，都延續(xù)著以往的折扣政策。值得注意的是，中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)也是《圖書(shū)公平交易規(guī)則》的制定和發(fā)布方之一。

　　打開(kāi)卓越亞馬遜網(wǎng)站，2010年1月出版的《當(dāng)中國(guó)統(tǒng)治世界》正在以7.7折的低價(jià)促銷，而近期的一些暢銷書(shū)如《世界因你不同》、《失落的秘符》等，全部都以低于7折的價(jià)格銷售。再看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其“新書(shū)熱賣榜”前10名的圖書(shū)全部都出版不超過(guò)3個(gè)月，按照“限折令”的要求，這樣的書(shū)是很明顯不能打過(guò)8.5折的，但是這10本書(shū)全部都打到7.3折以下，最低甚至賣到標(biāo)價(jià)的5.8折。之前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾經(jīng)表態(tài)其一貫主張自由定價(jià)的原則，即：“在不低于成本，不違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價(jià)，給顧客最大的優(yōu)惠。”并且，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)特別提到：“對(duì)于不執(zhí)行限折令的企業(yè)有什么處罰方式？沒(méi)有細(xì)則出臺(tái)，我們將等待細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的首頁(yè)，最顯眼的位置掛著《手到病自除2》和《寶貝，寶貝》的廣告，這兩本由“暢銷書(shū)專業(yè)戶”鳳凰聯(lián)動(dòng)策劃推出的圖書(shū)，都是2010年1月出版的，上市僅僅一個(gè)月的時(shí)間，可是，《手到病自除2》的標(biāo)價(jià)是21.30元，打了7.3折，而《寶貝，寶貝》的標(biāo)價(jià)是24.20元，打了6.9折。看到這樣的情景，不禁讓人想起鳳凰聯(lián)動(dòng)曾經(jīng)因?yàn)樽吭絹嗰R遜以低于進(jìn)貨價(jià)的折扣售書(shū)而與之對(duì)簿公堂——沒(méi)有一個(gè)出版商喜歡折扣，樂(lè)于低價(jià)，但是當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了折扣，書(shū)店習(xí)慣了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的扭轉(zhuǎn)能那么容易做到嗎？

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