【CPP114】訊：競(jìng)爭(zhēng)力分析是了解地區(qū)發(fā)展實(shí)力的一種重要方法。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士、臺(tái)灣資深出版觀察者劉筱燕女士通過(guò)對(duì)兩岸四地出版企業(yè)和出版人的大量調(diào)查與訪談，寫(xiě)出了研究報(bào)告《華文出版市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力分析》。該報(bào)告通過(guò)對(duì)選題策劃、出版運(yùn)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌塑造、文化凝聚、創(chuàng)新技術(shù)、人力資源、資金運(yùn)作、多元發(fā)展等九項(xiàng)指標(biāo)共54個(gè)細(xì)項(xiàng)的分析，既評(píng)估了四地出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，探討了各地出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和整合方向，以及建立既有區(qū)域特點(diǎn)，又有文化共性的大華文出版市場(chǎng)的可行性與意義。 　　

　　報(bào)告顯示，四地出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力排名先后順序?yàn)椋号_(tái)灣、大陸、香港、澳門(mén)。兩岸四地中沒(méi)有一個(gè)地區(qū)的出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力總平均分?jǐn)?shù)達(dá)到稍好的程度，臺(tái)灣、大陸和香港均接近稍好，澳門(mén)的表現(xiàn)則屬于稍差。大陸出版企業(yè)前三項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)順序?yàn)椋嘿Y金運(yùn)作、文化凝聚和品牌塑造；臺(tái)灣的優(yōu)勢(shì)為：出版運(yùn)作、文化凝聚及資金運(yùn)作。兩岸四地出版人對(duì)于自己所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，大部分只給了“一般”的評(píng)價(jià)，少部分達(dá)到“滿意”的程度，這表明出版業(yè)者對(duì)于華文出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境并沒(méi)有太大的信心。這是一種非常值得管理當(dāng)局和出版業(yè)者持續(xù)關(guān)注的現(xiàn)象。

　　報(bào)告研究了兩岸四地出版產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)后認(rèn)為，大陸應(yīng)很好地把握出版改革機(jī)會(huì)，進(jìn)行企業(yè)的優(yōu)質(zhì)化改善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，作者指出，大陸市場(chǎng)規(guī)模大，積極改善市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)需求，擴(kuò)大消費(fèi)，才能有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。只有大陸出版物市場(chǎng)得以改造，才是帶動(dòng)華文出版市場(chǎng)躍進(jìn)，并整體進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　此項(xiàng)研究給臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展策略提出的建議是：持續(xù)堅(jiān)持和提高對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源的優(yōu)勢(shì)能力，將對(duì)圖書(shū)商品多元開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的能力轉(zhuǎn)為爭(zhēng)取數(shù)字出版創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，不僅可持續(xù)維持創(chuàng)新，同時(shí)也借此進(jìn)入未來(lái)數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先發(fā)展。拓展華文出版市場(chǎng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、商品創(chuàng)意與高端專(zhuān)業(yè)人才教育的培育基地，或成為各種出版創(chuàng)作市場(chǎng)的孵化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市聚落，以維持在華文出版市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)高度，并以此吸引西方出版創(chuàng)新與合作。

　　作者認(rèn)為，香港與澳門(mén)地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模較小，但國(guó)際化程度高，國(guó)際化人才眾多，因此在地區(qū)未來(lái)發(fā)展上必須借助外來(lái)的合作，將外來(lái)的威脅轉(zhuǎn)換為另一個(gè)契機(jī)。她建議香港與澳門(mén)地區(qū)建立港澳出版合作組織，成為協(xié)作團(tuán)體，共同策劃出版；積極培養(yǎng)外語(yǔ)出版專(zhuān)業(yè)人才，包括撰寫(xiě)、翻譯與國(guó)際版權(quán)貿(mào)易人才。港澳一直保持多種語(yǔ)言版本的直接出版，應(yīng)成為華文出版邁向國(guó)際的重要橋梁和華文出版對(duì)外傳播的一個(gè)窗口。

　　隨著中國(guó)國(guó)際地位的日益提升，隨著漢文化在世界各地的持續(xù)升溫，隨著中國(guó)政府將“走出去”作為一項(xiàng)重要目標(biāo)和國(guó)策，作者認(rèn)為，目前已到了打破世界圖書(shū)市場(chǎng)被西方壟斷，共同爭(zhēng)取華文出版新的世界布局的時(shí)機(jī)。作者強(qiáng)調(diào)，出版其實(shí)代表的是一種文化和思想潮流，意味著對(duì)世界具有深層的影響力，中國(guó)崛起在世界引起的波濤，使中華文化流向世界已經(jīng)是必然。出版是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新與吸收正是知識(shí)的根源，如何共同將特色并具有價(jià)值的華文出版推向全世界，應(yīng)該是華文出版市場(chǎng)共同的認(rèn)識(shí)和努力的方向。 


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