【CPP114】訊：年末將至，中國圖書零售市場走過了不平常的一年。如果用幾個關鍵詞來總結這一年的中國書業(yè)，“轉企改制”、“走出國門”、“數(shù)字出版”都是值得濃墨重彩的話題。也正是在這樣一個充滿變革與機遇的時期，中國圖書零售市場也開始迎來了歷史上的首次全球性金融危機，一方面是結合國際經(jīng)驗探討經(jīng)濟周期對圖書零售的影響，另一方面則是和全球同行一起應對新技術應用將給行業(yè)帶來的變化。經(jīng)歷了一年來的疑惑、理性思考與應對嘗試之后，書業(yè)也將迎來對本年的回顧以及下一年的規(guī)劃。

　　圖書零售震蕩前行

　　從2008年第三季度開始，圖書零售市場出現(xiàn)了連續(xù)多月的同比下降。應該說，2009年的圖書零售市場行情是在一種濃郁的擔憂氣氛中開始的。

　　2009年的春節(jié)正處于1月下旬，受假期時間較早的直接影響，圖書零售的年內(nèi)第一撥銷售高峰提前到來。第一季度的市場回升非常明顯。1月開卷圖書零售指數(shù)快速上揚，月度同比增長率達到20.08%。這固然有季節(jié)性波動的原因，不過更重要的一點是，受國際金融危機影響，在2008年年底停滯的圖書消費在假期來臨前后爆發(fā)。隨之而來的2月，開卷圖書零售指數(shù)達到384.59點，創(chuàng)出歷史新高。3月受第一輪市場銷售高峰提前結束的影響，零售市場環(huán)比出現(xiàn)負值。不過，2009年第一季度正是書業(yè)提振信心的時候，恢復型增長成為了2009年第一季度的主要基調(diào)，一季度市場增長率達8.76%，為全年市場走勢奠定了基礎。

　　進入第二季度，圖書零售市場逐漸回落，在近3個月的零售市場波谷時期，盡管開卷圖書零售指數(shù)仍舊保持了增長但是增幅有一定收縮，這也基本符合無超級暢銷書情況下圖書零售市場的一般特征。在第二季度，圖書零售市場同比增長率僅為1.39%。“備戰(zhàn)暑期高峰”是這一時期各家出版機構的普遍計劃，也是行業(yè)寄希望于7月~9月市場增長的基本判斷。數(shù)據(jù)顯示，2009年6月~7月也正是年內(nèi)新書品種上市比較集中的兩個月份。

　　2009年7月，圖書零售的暑假高峰如期到來，但是由于市場上仍舊沒有出現(xiàn)類似前幾年的《品三國》、《于丹〈論語〉心得》這樣的超級暢銷書，所以盡管當月環(huán)比增長率高達50.55%，但同比增長率還是比較有限。此后的8月圖書零售市場同比增長率達6.13%，但是由于9月的增長不足，第三季度整體并沒有顯出高峰期拉動市場上行的效果，第三季度同比增長率僅為2.31%。

　　在10月以及11月，圖書零售市場進入季節(jié)性波谷，不過相比于去年同期，市場整體銷售增長規(guī)模并沒有表現(xiàn)出上升趨勢。


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