【CPP114】訊：用戶(hù)習(xí)慣于谷歌

　　這樣的想法在實(shí)施中面臨許多障礙。3名了解微軟與發(fā)行商談判情況的知情人士表示，微軟不太可能向報(bào)業(yè)公司付費(fèi)，促使它們抵制谷歌。這與此前的傳聞相反。

　　不過(guò)所有消息人士都表示，微軟正在與包括美聯(lián)社在內(nèi)的多家媒體公司接觸，雙方談?wù)摰闹饕獑?wèn)題是微軟的搜索引擎必應(yīng)(Bing)應(yīng)當(dāng)以何種方式展示新聞、照片和視頻，這一方式必須不同于谷歌。雙方的談判有可能促使新?tīng)I(yíng)收分享協(xié)議的誕生，微軟也有可能以其他方式付費(fèi)。不過(guò)這并不意味著微軟將迫使新聞集團(tuán)或其他發(fā)行商遠(yuǎn)離谷歌。

　　從理論上來(lái)說(shuō)，要求新聞機(jī)構(gòu)將新聞鏈接從谷歌中移除有利于微軟，這將使必應(yīng)擁有其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的豐富內(nèi)容，使用戶(hù)更多的使用必應(yīng)搜索。谷歌目前處理的互聯(lián)網(wǎng)搜索量是必應(yīng)的6倍，谷歌也借此獲得了每年數(shù)十億美元的搜索廣告營(yíng)收。

　　不過(guò)ForresterResearch分析師沙爾·范波斯科克(SharVanBoskirk)表示，即使微軟向一些報(bào)業(yè)公司付費(fèi)，要求它們向必應(yīng)提供獨(dú)家內(nèi)容，微軟仍需做出巨大努力，讓用戶(hù)知道必應(yīng)中的一些內(nèi)容是谷歌沒(méi)有的。而即便如此，許多用戶(hù)仍不會(huì)改變使用谷歌的習(xí)慣。

　　她表示：“現(xiàn)實(shí)情況是，用戶(hù)已習(xí)慣通過(guò)谷歌尋找信息。如果你不在谷歌上展示內(nèi)容，那么你將受到損害。”報(bào)紙網(wǎng)站需要盡可能多的獲得流量，因?yàn)閳?bào)業(yè)公司的傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)正迅速滑坡。數(shù)據(jù)顯示，作為報(bào)業(yè)公司主要收入來(lái)源的印刷廣告營(yíng)收已連續(xù)3年下降，并達(dá)到自1987年以來(lái)的最低點(diǎn)。

　　谷歌流量貢獻(xiàn)巨大

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)ExperianHitwise的數(shù)據(jù)，報(bào)紙網(wǎng)站超過(guò)21%的點(diǎn)擊來(lái)自谷歌，而只有不到2%來(lái)自必應(yīng)。必應(yīng)對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站點(diǎn)擊率的貢獻(xiàn)甚至低于Facebook、雅虎和博客網(wǎng)站DrudgeReport。

　　一些發(fā)行商此前也考慮限制谷歌使用它們的內(nèi)容，但這些發(fā)行商已經(jīng)意識(shí)到這將帶來(lái)反效果，因?yàn)楣雀鑼?duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)非常重要。美聯(lián)社主席、MediaNews集團(tuán)總經(jīng)理威廉·迪恩·辛格萊頓(WilliamDeanSingleton)表示：“我們不會(huì)與谷歌發(fā)生矛盾。毫無(wú)疑問(wèn)谷歌為我們提供了大量的讀者，我們通過(guò)這些讀者獲得廣告收入。”MediaNews集團(tuán)旗下?lián)碛小兜し疣]報(bào)》和《圣何塞信使報(bào)》等多家日?qǐng)?bào)。

　　辛格萊頓表示，他有可能阻止谷歌顯示MediaNews集團(tuán)旗下兩份報(bào)紙的內(nèi)容，分別為《YorkDailyRecord》和《Enterprise-Record》，因?yàn)樵摴�司將�?duì)這兩份報(bào)紙中的部分內(nèi)容收費(fèi)。除這兩份報(bào)紙外，該公司旗下其他內(nèi)容都將完全對(duì)谷歌開(kāi)放。

　　發(fā)行商對(duì)谷歌模式不滿(mǎn)

　　目前仍有一些發(fā)行商并不將谷歌視作盟友。它們認(rèn)為，谷歌搜索引擎通過(guò)展示報(bào)紙新聞和照片獲利，但谷歌并不為此付費(fèi)。另一些發(fā)行商則認(rèn)為，通過(guò)谷歌尋找新聞的網(wǎng)民往往在閱讀完一篇新聞之后就離開(kāi)報(bào)紙網(wǎng)站。

　　《達(dá)拉斯晨報(bào)》發(fā)行人詹姆斯·莫羅尼(JamesMoroney)表示：“谷歌帶來(lái)的都是‘迅速消失’的流量。這并不是我希望的互聯(lián)網(wǎng)讀者關(guān)系。我希望讀者能每月多次登錄我們的網(wǎng)站。”
　　莫羅尼表示，如果《達(dá)拉斯晨報(bào)》母公司A.H.Belo決定對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞收費(fèi)，那么該公司將考慮把《達(dá)拉斯晨報(bào)》和旗下其他報(bào)紙的內(nèi)容從谷歌中移除。不過(guò)該公司目前尚未做出決定，而微軟也并未向該公司付費(fèi)。

　　美聯(lián)社CEO湯姆·柯利(TomCurley)曾建議，在與谷歌、微軟和雅虎進(jìn)行授權(quán)談判時(shí)，非營(yíng)利性新聞機(jī)構(gòu)可以?xún)?yōu)先選擇某一家搜索引擎進(jìn)行合作。

　　谷歌則表示，谷歌搜索引擎展示報(bào)紙網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)發(fā)行商來(lái)說(shuō)是有利的，因?yàn)檫@給報(bào)紙網(wǎng)站帶來(lái)了巨大流量。谷歌發(fā)言人加布里埃爾·斯特里克爾(GabrielStricker)表示：“每一次用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)都給發(fā)行商帶來(lái)了展示廣告、增加用戶(hù)忠誠(chéng)度以及增加付費(fèi)用戶(hù)的商業(yè)機(jī)會(huì)。”

　　新聞集團(tuán)目前存在與微軟合作的動(dòng)機(jī)。新聞集團(tuán)此前以9億美元的價(jià)格將MySpace和新聞集團(tuán)旗下其他網(wǎng)站的廣告銷(xiāo)售交給谷歌代理，而谷歌對(duì)這一合作的結(jié)果表示失望。因此新聞集團(tuán)需要借微軟增加談判砝碼。

　　不過(guò)新聞集團(tuán)仍然需要谷歌搜索引擎帶來(lái)的流量。過(guò)去一周中，在谷歌搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞“財(cái)經(jīng)新聞(financialnews)”時(shí)，用戶(hù)將會(huì)看到一條《華爾街日?qǐng)?bào)》的廣告。點(diǎn)擊這條廣告后，用戶(hù)將被鏈接至《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站。 


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