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打破壁壘印刷企業前進的唯一道路

2009-11-06 09:23 來源：必勝網責編：喻小嘜

摘要：: 觀念的改變主要取決于包裝企業與快速消費品企業之間關系的改善，隨著企業開放程度的不斷提高，它們能從彼此身上學習到更多的經驗。從某種意義上來說，保護一個品牌的完整性，就是在保護它的安全性。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：眾所周知，每個行業的發展狀況都會隨著經濟環境的變化而變化，包裝行業也不例外。而除了資源和產品以外，企業目前最看重的就是如何提高生產效益。

　　因此，在遇到品牌安全和有悖傳統的問題時，打破壁壘也就成為了企業前進的唯一道路。

　　創新和戰略是行業發展的關鍵點，而寶潔公司的“聯發”計劃則向那些既能改善產品包裝，又能保護品牌安全、提高企業市場地位的創意敞開了大門。

　　寶潔公司外部業務開發團隊的副總裁杰夫?魏德曼(Jeff Weedman)表示他們從2002年就開始實施“聯發”計劃，并且獲得了巨大的成功。

　　他說：“我可以連續幾個小時向別人介紹‘聯發’戰略的好處。寶潔公司很早就意識到我們不可能也沒必要把每件事情都做到完美，所以完全可以找外面的公司來幫助我們。我們并不關心好的創意究竟來自哪里，我們只在乎自己能不能利用好這些創意。”

　　危機的影響

　　盡管當前的經濟衰退可能會造成創新的減少，但魏德曼卻表示，正是因為發生了經濟危機，寶潔公司才會堅持不懈地對品牌進行開發。

　　他說：“我們不知道是因為工作量的減少讓人們有了更多的時間思考，還是企業尋找業務的態度變得更加積極了，總之我們最近采用的創意都獲得了空前的成功。”

　　觀念的改變主要取決于包裝企業與快速消費品企業之間關系的改善，隨著企業開放程度的不斷提高，它們能從彼此身上學習到更多的經驗。從某種意義上來說，保護一個品牌的完整性，就是在保護它的安全性。

　　魏德曼說：“我曾經跟我們的包裝部門副總裁談起過我們的包裝開發工作，她對我們在去年取得的成就感到非常滿意，后來我們決定與一家名為ConAgra的公司展開更加緊密的合作。我們打算為后者提供我們的包裝技術和生產設施，但他們必須要保證不復制我們已經開發出的產品，這樣一來，ConAgra公司就可以把全部精力都投入到對新產品和新技術的開發上——既是為他們自己，也是為我們。總而言之，與其他企業合作，不僅能提升我們的實力，而且增強品牌保護和開發。”

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