數字化出版將超越傳統書籍 2018年，書籍死亡？
2009-10-31 11:26 來源：第一財經周刊 姚晨暉 王雅等 責編：嚴影
- 摘要：
- 競購、采訪、拜訪、干杯...所有這些都是法蘭克福書展上最常見的場景，明星作家、明星作品的爭奪、合作，推廣和曝光，就是法蘭克福的主題。
“九年之后”
距離“電子書超越傳統書”的歷史節點只差9年時間。現在來預測一下，2018年誰會贏？
文｜CBN記者 王雅
2018年。從法蘭克福回來的每個人都記住了這個年份。
這個“電子書超越傳統書”的歷史日子距離現在只有9年了，那些將成為未來巨無霸的公司現在已經初露崢嶸。
按照盛大文學CEO侯小強的說法，顛覆傳統出版業一共有三種模式：Kindle模式、谷歌模式以及盛大模式。第一種對應著亞馬遜、索尼、方正、漢王等硬件制造商；第二種谷歌，不用太多解釋；第三種目前只有盛大。
如果2018年傳統出版業真的倒下去，這些掠食者都有機會成長為商業巨頭。不過現在看起來，最大的獲利者可能還不在它們當中—在中國，享受2018年的，很有可能還是中國移動。
漢王科技聯手中國移動于9月9日推出“全球首款手寫3G電紙書”。漢王提供閱讀器產品，中國移動則提供了內容、網絡甚至客戶—用戶被限定在中國移動用戶之內。
方正集團也在法蘭克福書展上推出其“文房”閱讀器。該公司因為與中國移動的子公司卓望信息的合作而認為自己在商業模式上具有了優勢。它們的合作開始于今年3月。方正把二者的合作與這些模式比擬成“iPhone+iTunes”。它們認為自己的數字出版經驗和資源聯手卓望的手機報用戶，會生發出些驚喜。
作為獨立出版商和作家的方希需要中國移動的幫助，如果沒有移動夢網首頁的連續三周推廣，4萬人次的下載量肯定無法達成。方希的合作者中文在線能夠號稱“每年大眾類出版物的百分之五六十我們都獲得了授權”，最主要的背景當然還是這家公司是中國移動兩家手機閱讀“運營合作伙伴”之一。這種資格如此寶貴，以至于即使中國移動從每本被下載的電子書中分走六成收入，中文在線也依然大有賺頭。
縱然是在書展上出盡風頭、唯一能夠生產內容的數字出版者盛大文學，也要依靠中國移動來過日子—盛大文學的主要收入來源之一是“微支付”，如果沒有中國移動的鼎力幫助，這種每千字只收三分錢的商業模式幾乎無法支撐。更何況，盛大已經在謀劃著挺進手持閱讀器市場。那時候，中國移動的3G網絡就變得更加不可缺少。
在美國，亞馬遜與運營商的合作只是“管道”合作，Kindle用戶并不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網模塊，而運營商只是收取上網的流量費。可是在中國，中國移動已經決定打破這個命運。
繼2007年推出夢網書城之后，中移動又在去年年底在浙江建立了手機閱讀基地，2009年6月手機閱讀wap和客戶端產品開始在浙江省內試用推廣，目前平臺用戶已近200萬。
更多的用戶直接來自手機使用者—對手機閱讀發展潛力的市場調研發現，愿意用手機閱讀的用戶占比32.3%，愿意付費閱讀的占21.7%。
考慮到中國移動用戶群如此巨大，這家公司似乎只要張開雙臂就能自然而然地成為未來出版行業的終端巨無霸。
這會是真的嗎？
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