【我要印】訊：2005年以來，在中國郵政大力推動(dòng)下，我國的直郵產(chǎn)業(yè)無論從經(jīng)營規(guī)模，還是從內(nèi)涵、服務(wù)形式和服務(wù)領(lǐng)域都產(chǎn)生了質(zhì)的突破與發(fā)展。一些直郵客戶通過采用直郵廣告取得特殊效應(yīng)，企業(yè)由小變大，逐步壯大起來。越來越多的印刷企業(yè)、數(shù)據(jù)公司和廣告公司開始關(guān)注直郵，同時(shí)介入到直郵服務(wù)中，直郵作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)逐步形成。
   　 1、直郵的定義

    　我們綜合人們對(duì)直郵的描述，提出直郵如下定義：直郵是企事業(yè)單位、政府、非盈利組織等為實(shí)現(xiàn)信息告知、形象宣傳、情感維護(hù)、企業(yè)營銷等目的，選定目標(biāo)對(duì)象，設(shè)計(jì)、制作宣傳品，并用郵寄的方法遞送到目標(biāo)群體的整個(gè)過程。直郵作為承載信息、傳遞信息的一種渠道，屬于媒介的范疇，和大眾媒介相比，直郵的信息傳播域和接收人群有一定的選擇性，屬于分眾媒介。

   　 在國際上，根據(jù)名址的精確程度，直郵產(chǎn)品可以分為：無名址直郵、馬賽克增強(qiáng)型無名址直郵、分類無名址直郵、家庭無名址直郵、精準(zhǔn)名址直郵。通過對(duì)直郵產(chǎn)品進(jìn)行分類，對(duì)不同種類的直郵產(chǎn)品收取不同的費(fèi)用，以滿足不同客戶的需要。

   　 2、直郵產(chǎn)業(yè)

  　  直郵產(chǎn)業(yè)是提供直郵服務(wù)的集合體，這些集合體包括了直郵產(chǎn)品的設(shè)計(jì)部門、直郵產(chǎn)品的印刷部門、直郵產(chǎn)品的寄遞部門，還包括為直郵產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供咨詢、政策服務(wù)的部門，以及為直郵產(chǎn)業(yè)提供用品的其他部門。

    　3、直郵產(chǎn)業(yè)的特征

   　 第一，合作性。直郵產(chǎn)業(yè)的存在是以分工與合作為前提的。第二，共生性。直郵產(chǎn)業(yè)各部門之間在利益上是相關(guān)、互利共贏的。第三，整體性。直郵產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有機(jī)整體，獲取并保持競爭優(yōu)勢(shì)不僅要理解郵政企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值鏈，而目要理解企業(yè)所處的價(jià)值系統(tǒng)。第四，虛擬性。直郵產(chǎn)業(yè)鏈在實(shí)現(xiàn)郵政業(yè)務(wù)功能的各個(gè)環(huán)節(jié)之間(包括與產(chǎn)業(yè)外部企業(yè)之間)建立了一個(gè)類似虛擬公司的動(dòng)態(tài)企業(yè)聯(lián)盟。第五，增值性。直郵產(chǎn)業(yè)是以產(chǎn)品和服務(wù)的不斷增值維持運(yùn)作的，后面的經(jīng)營活動(dòng)要在前面產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

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