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商品要做好“表面功夫”

2009-08-21 08:11 來源：我要印劉文越責編：劉文越

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

        【我要印】訊：俗話說：“人靠衣裝，馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。一個精美的包裝設計能有效地提升商品價值，引發消費者的購買欲，從而促進商品的銷售。因此，重視商品的包裝設計工作、做好“表面功夫”顯得十分必要。

好的包裝設計提升商品價值

        包裝設計是以市場營銷為目的,促進產品的推廣與銷售,綜合社會、經濟、藝術、技術、心理等諸多要素的一項創造性的工作。包裝設計既是為保護產品在流通過程中不受損壞,同時又能在促銷過程中為企業創造出產品的附加價值，比如說在傳播企業文化、提升品牌形象，提高產品檔次,創造經濟效益等。

       如今，包裝與商品已融為一體，包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計者不得不關注的重要課題。對于產品制造銷售類企業來說，包裝設計不僅是品牌建設中至關重要的一環，也是打造競爭力，提升品牌形象的關鍵一環作為顧客購買使用時最直接接觸的產品及企業形象面，包裝設計可以說是品牌塑造和傳播的第一步。

如何包裝才能“盡顯其能”

        一個完整的包裝是包括材料、結構、工藝、設計等方面的整體體現,應用價值工程進行全面分析，綜合考慮。所以給產品做好包裝設計需要“量體裁衣”全方位考量才能出精品，把這一“表面功夫”做好。
而今，以市場上盛行的豪華月餅包裝為例，包裝費用反倒超過商品價值，如此本末倒置顯然曲解了包裝設計的標準內涵走向了另一個誤端，耗費了人力物卻缺達不到預想效果，值得好好反思：到底如何去把握包裝設計這個度？

        一個優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面，即: ( 1)對內裝物具有良好的保護功能；(2)方便開啟，使用安全；( 3)清晰表述內裝物的信息；(4)具有良好的銷售外觀效果；(5)平面設計美觀大方；(6)良好的包裝制作工藝；( 7)節約材料、降低成本；(8)有益于環境保護。這8個標準充分體現了包裝設計的要求，體現了適應科學和時代發展的需要，以及具備科技創新意識和自我創新能力

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