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美國(guó)社區(qū)小報(bào)無(wú)懼網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng) 五年來(lái)收益持續(xù)上升

2009-08-14 11:03 來(lái)源：北京娛樂(lè)信報(bào) 責(zé)編：樂(lè)軒

摘要：: 最后，大多數(shù)的社區(qū)小報(bào)均是由私人擁有，而且經(jīng)常是同一家族持續(xù)經(jīng)營(yíng)數(shù)代，因此在廣告價(jià)格下跌時(shí)，沒(méi)有提高盈利的永久壓力，同時(shí)亦無(wú)須向公眾交代財(cái)政狀況，一如擁有大多數(shù)傳統(tǒng)大報(bào)的上市公司那樣。這些社區(qū)小報(bào)通常債務(wù)不多，因此不會(huì)像《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等因背負(fù)巨債而被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)以重組債務(wù)。

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　　【我要印】訊：美國(guó)主要報(bào)章受新媒體沖擊陷入困境，不少經(jīng)營(yíng)多年的報(bào)社相繼宣布破產(chǎn)之際，小型社區(qū)報(bào)章卻以其靈活性及扎根地區(qū)的特性，得以避過(guò)互聯(lián)網(wǎng)普及化所帶來(lái)的打擊，在過(guò)去五年繼續(xù)取得盈利，成為報(bào)業(yè)奇葩。不過(guò)，在金融海嘯打擊下，美國(guó)社區(qū)報(bào)章亦開(kāi)始受到影響，收入有所下降。

　　過(guò)去五年來(lái)廣告收益持續(xù)上升

　　據(jù)行業(yè)組織Inland Press Association(IPA)對(duì)全美一百二十五家不同大小報(bào)社的調(diào)查顯示，銷(xiāo)量低于一萬(wàn)五千份的社區(qū)報(bào)章在截至去年的五年內(nèi)，廣告總收益平均上升了2.5%，其中分類(lèi)廣告收入貢獻(xiàn)最大，平均升幅達(dá)23%，而同期銷(xiāo)量高于八萬(wàn)份的大報(bào)廣告總收入則下跌了25%。IPA行政總裁卡爾遜表示，報(bào)社愈大，所受的打擊亦愈大。

　　社區(qū)小報(bào)能避過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，其中一個(gè)原因是能夠填補(bǔ)地區(qū)的資訊真空。例如佐治亞州的周報(bào)《The Blackshear Times》，雖然只有三千五百名訂戶(hù)，但卻能維持穩(wěn)定的收入。該報(bào)編輯及出版人威廉斯表示，周報(bào)所在的縣只有一萬(wàn)七千人口，CNN不會(huì)報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣劊?dāng)?shù)匾鄾](méi)有任何新聞網(wǎng)志覆蓋，其周報(bào)能提供人們?cè)谄渌罒o(wú)法找到的訊息，因此社區(qū)報(bào)章始終是一個(gè)重要的投資目標(biāo)。

　　其次，社區(qū)小報(bào)沒(méi)有像傳統(tǒng)大報(bào)般刊登一些在互聯(lián)網(wǎng)上已有的新聞，而是集中報(bào)道在極細(xì)小地區(qū)內(nèi)的政治、商業(yè)、體育、罪案或社區(qū)事務(wù)新聞，此舉令這些報(bào)章更能切合固定地區(qū)內(nèi)的讀者需求，同時(shí)亦更容易調(diào)整新聞取向至符合讀者的興趣。例如田納西州的《The Chattanooga Times Free Press》，會(huì)將更多的版面刊登地區(qū)新聞，而報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)，則會(huì)以地區(qū)的角度出發(fā)。

　　此外，許多地區(qū)小報(bào)并非每天出版，而是以周報(bào)的形式發(fā)行，此舉令這些小報(bào)節(jié)省大量開(kāi)支。業(yè)內(nèi)人士指出，由于制作、印刷及派送報(bào)紙的成本非常高，不少大報(bào)的出版商正考慮在一些不能吸引廣告的日子，特別是在周一至周三放棄出報(bào)，借以減輕成本。

　　最后，大多數(shù)的社區(qū)小報(bào)均是由私人擁有，而且經(jīng)常是同一家族持續(xù)經(jīng)營(yíng)數(shù)代，因此在廣告價(jià)格下跌時(shí)，沒(méi)有提高盈利的永久壓力，同時(shí)亦無(wú)須向公眾交代財(cái)政狀況，一如擁有大多數(shù)傳統(tǒng)大報(bào)的上市公司那樣。這些社區(qū)小報(bào)通常債務(wù)不多，因此不會(huì)像《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等因背負(fù)巨債而被迫申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)以重組債務(wù)。

　　經(jīng)濟(jì)衰退構(gòu)成影響，未來(lái)仍有市場(chǎng)

　　不過(guò)，正如所有大報(bào)一樣，社區(qū)小報(bào)亦受到經(jīng)濟(jì)衰退的困擾。據(jù)行業(yè)組織統(tǒng)計(jì)顯示，社區(qū)小報(bào)的收入下降速度亦逐漸與大報(bào)的降幅看齊。例如去年超過(guò)一千家社區(qū)小報(bào)的收入跌幅報(bào)4%，同期行業(yè)整體的跌幅則報(bào)17%，但到今年首季，社區(qū)小報(bào)收入下跌19%，而行業(yè)整體的跌幅則報(bào)28%。賓夕法尼亞州社區(qū)小報(bào)《The Times Leader》的發(fā)行人康納表示，他知道如何對(duì)付Craigslist的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)當(dāng)?shù)仄?chē)分銷(xiāo)商的消失卻感到憂心，因?yàn)樗麄円恢笔侵饕膹V告客戶(hù)。不過(guò)，康納對(duì)社區(qū)小報(bào)的前景仍充滿信心，因讀者并未消失，地區(qū)新聞?dòng)肋h(yuǎn)有市場(chǎng)。