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關(guān)于我國(guó)酒盒外包裝設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議

2009-08-11 09:33 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：劉文越

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【我要印】訊：國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了廣告與營(yíng)銷以外，外包裝更是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)與制作受到空前的重視。同時(shí)，采用系列設(shè)計(jì)的重要性也日益被人們所認(rèn)同。

圖形與文字設(shè)計(jì)不再是虛浮的裝飾，講究原則性與表現(xiàn)主題，加強(qiáng)了品牌形象與文化內(nèi)涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對(duì)消費(fèi)者心理的研究和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，講究視覺(jué)沖擊力與貨架效果。

此外，酒盒包裝對(duì)防偽也有一定的要求。除了包裝容器瓶口與瓶蓋有設(shè)計(jì)外，包裝紙盒一般采用開(kāi)啟時(shí)破壞性撕裂與加貼防偽標(biāo)簽的辦法防偽。也有的包裝采用包裝盒內(nèi)部增加特殊底紋的方法，或者提高酒盒包裝的印刷難度，這些都是還在應(yīng)用的防偽措施。

國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，酒的包裝更講究傳統(tǒng)習(xí)慣與文化內(nèi)涵，甚至出現(xiàn)了一些廠家與經(jīng)銷商過(guò)分重視與依賴包裝的情況，酒包裝盒市場(chǎng)空前興旺，在這種興旺的背后，隱憂亦不少。國(guó)內(nèi)一些酒包裝不能保持相對(duì)穩(wěn)定，包裝更換比較頻繁，既造成一定的浪費(fèi)，也無(wú)法給消費(fèi)者留下整體的品牌印象。

酒盒的包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，除了通常的要求外，國(guó)內(nèi)酒盒為了追求貨架效果與視覺(jué)沖擊力，普遍加大尺寸，致使盒中的空間加大，緩沖部分增加，因而運(yùn)輸體積相應(yīng)增加。另外，過(guò)分追求包裝的差異化、個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)要有特點(diǎn)、亮點(diǎn)，以求取得最大的銷售效果。但對(duì)包裝設(shè)計(jì)如何科學(xué)合理，如何降低成本，如何適應(yīng)環(huán)保的要求則考慮不多。

酒盒包裝中過(guò)分包裝與粗制濫造的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。包裝材料與環(huán)境污染也未引起足夠重視，大量的泡沫塑料、金銀卡紙以及其他不可化解的染物，給我們的環(huán)境帶來(lái)極大的壓力。

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