【我要印】訊 8月份上市的刊物中，《新知客》雜志的再度改版吸引了眾多關(guān)注。改版后的《新知客》封面上引入了一個(gè)醒目的紅框白底黑字，其封面報(bào)道為《讓電更精明》——一顆被電流包圍的大腦，視覺效果非常突出。而整本雜志內(nèi)頁的視覺效果也煥然一新，變?yōu)楹喗荨⒚骺臁⑶逍碌陌媸斤L(fēng)格。

　　這是《新知客》雜志繼去年3月的改版以來的又一次改版。其另外一個(gè)變化是，雜志的LOGO進(jìn)行了細(xì)節(jié)調(diào)整。早在今年的3月刊，《新知客》便取消了“Foucs”的品牌LOGO,對(duì)外只用《新知客》一名，而不再使用《Focus新知客》。《新知客》出版人買天讓說，因《新知客》雜志已經(jīng)在選題內(nèi)容、視覺設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，完全實(shí)現(xiàn)了本土原創(chuàng)，故而不再需要“Focus”的版權(quán)。現(xiàn)在古納雅爾作為《新知客》的代理經(jīng)營方的股東之一，更多地為《新知客》注入資源、管理經(jīng)驗(yàn)，而非外刊版權(quán)。目前，《新知客》雜志堪稱中國大陸原創(chuàng)力量最強(qiáng)的大眾科學(xué)雜志之一。

　　
　　《新知客》的本土化過程歷時(shí)超過兩年，在2008年3月的改版中，便以“科學(xué)在生活”為辦刊目標(biāo)，從“時(shí)尚新知”轉(zhuǎn)向“科學(xué)生活”。而《新知客》也不再以科普雜志自居，用《新知客》主編范致行的話來說：“我們其實(shí)是一本科學(xué)生活雜志”。

　　以科學(xué)視角觀察生活，《新知客》力圖擺脫狹小的科普閱讀市場，而進(jìn)入大眾閱讀領(lǐng)域。從《新知客》改版后的欄目設(shè)計(jì)來看，也非常明確地貫徹了這一點(diǎn)。全本改版后的雜志的欄目設(shè)計(jì)節(jié)奏感很強(qiáng)：起始部分是一組快速閱讀的小欄目；封面故事、深度報(bào)道、熱科學(xué)這三塊偏重于新聞或者故事；酷科學(xué)與生活部分成為一組偏重于科技本身的欄目；最后是一組副刊式的小欄目。這樣的欄目設(shè)置，顯然主要是為讀者閱讀輕松考慮。從改版后的篇章文字來看，與此前幾期的《新知客》變化不大，仍然具有很好的可讀性，而基本不出現(xiàn)難懂的術(shù)語，甚至公式。這對(duì)于面向大眾的科學(xué)雜志來說，是非常重要的。

　　70后讀者是《新知客》最主要的讀者群體，也是去年改版以來的《新知客》所鎖定的讀者。《新知客》的主編本人也是一位70后，他強(qiáng)調(diào)這一撥讀者多數(shù)已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)5～10年，他們是中國的第一代獨(dú)生子女、第一代網(wǎng)民，而手機(jī)、電腦等諸多科技產(chǎn)品的第一次普及也是在這一代身上。總之，這一代人的成長過程與中國的現(xiàn)代化進(jìn)程完全同步，他們?cè)?ldquo;四個(gè)現(xiàn)代化”與“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的教育中長大，也不斷遭遇諸如大學(xué)擴(kuò)招、就業(yè)難、房地產(chǎn)大漲等社會(huì)生活轉(zhuǎn)型問題。在這樣的教育與環(huán)境下，他們關(guān)心“十萬個(gè)為什么”，而更年輕的80后關(guān)心的多是“十萬個(gè)怎么辦”。70后目前所位處的在社會(huì)中間階層，也基本是政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)中的業(yè)務(wù)骨干、中層干部，這無疑是廣告商非常看好的一個(gè)群體。以“科學(xué)”切入此群體，應(yīng)該說是非常明確、也很明智的一種做法。

　　插畫也是《新知客》雜志的一大亮點(diǎn)。對(duì)于大眾科學(xué)期刊而言，插畫與制圖是非常重要的說明手段。《新知客》的插畫偏重于創(chuàng)意性表達(dá)，而重要的說明性制圖多采用3D繪制，配以簡潔的二維平面說明圖表。插畫與制圖本身也是很好的閱讀內(nèi)容，如其中跨頁的“生命樹”欄目，此期為《務(wù)川臭蛙》，黑底中的綠色臭蛙非常吸引閱讀。此類科學(xué)感極強(qiáng)的內(nèi)容是將《新知客》與其他生活雜志區(qū)分的最明顯標(biāo)志。

　　改版后的《新知客》廣告效果也顯得不錯(cuò)，絕大多數(shù)為品牌形象廣告。但目前各大科技公司、企業(yè)，在大眾科學(xué)雜志上的廣告投放量并不大。

　　
　　此外，在大眾科學(xué)類的刊物之中，記者獲悉華榭旗下的《新探索Quo》雜志已不再接受4A公司下的廣告訂版，這本一度與《Focus新知客》齊名的外刊合作版權(quán)的雜志逼近停刊。

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