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時(shí)代集團(tuán)推個(gè)性化雜志探索出版業(yè)新商業(yè)模式

2009-04-22 15:56 來(lái)源：搜狐IT 責(zé)編：覃麗妮

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        【編者按：互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶已經(jīng)在利用用戶信息發(fā)送定向廣告，提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效益。時(shí)代希望通過(guò)個(gè)性化雜志向讀者發(fā)布定向廣告，提高對(duì)廣告客戶的吸引力。】
       【中華印刷包裝網(wǎng)】據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)時(shí)代出版集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)代”)和日本豐田汽車(chē)公司旗下雷克薩斯品牌聯(lián)合推出了名為《Mine》的個(gè)性化雜志，希望為雜志出版業(yè)探索新的商業(yè)模式。
        讀者可以選取自己喜歡的時(shí)代旗下雜志上的文章，并結(jié)集出版雜志，雜志中將刊登帶有讀者名字或居住地信息的雷克薩斯汽車(chē)廣告。雷克薩斯高管認(rèn)為，個(gè)性化雜志對(duì)出版商非常有吸引力，“這可能成為雜志業(yè)的一種新商業(yè)模式，至少也是在正確方向上邁出的一步。”
        讀者可以登錄網(wǎng)站，輸入基本的注冊(cè)信息，然后從時(shí)代旗下8種雜志中選擇5種，例如《美酒佳肴》、《體育畫(huà)報(bào)》，并選擇自己喜歡的文章。《Mine》雜志每?jī)芍馨l(fā)行一期。
         雷克薩斯?fàn)I銷(xiāo)副總裁大衛(wèi)·諾德斯特羅姆(David Nordstrom)稱(chēng)，個(gè)性化雜志有點(diǎn)像RSS源，只不過(guò)將讀者的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)“雜志化”而已。
        《Mine》雜志中的廣告依據(jù)讀者選擇的雜志和注冊(cè)信息而不同。例如，如果讀者選取了《美酒佳肴》的文章，雜志中的廣告會(huì)宣稱(chēng)雷克薩斯汽車(chē)留有存放葡萄酒的位置。
        互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶已經(jīng)在利用用戶信息發(fā)送定向廣告，提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效益。時(shí)代希望通過(guò)個(gè)性化雜志向讀者發(fā)布定向廣告，提高對(duì)廣告客戶的吸引力。

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