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傳媒觀察家:報業(yè)“過冬”亟待出臺救市措施

2009-02-18 00:00 來源:新華網(wǎng) 責(zé)編:石渺薇

        一時期,國民經(jīng)濟領(lǐng)域不少行業(yè)都在研究“過冬”的策略,在股市與房地產(chǎn)以及家電等行業(yè),最近政府出臺了從免稅到補貼、家電下鄉(xiāng)等一系列措施,意圖很明顯,就是要救市。客觀地說,有一些政策出臺后并沒有收到預(yù)期效果,甚至不見得科學(xué)合理,不過,仍然可以看出業(yè)者的強烈愿望與政府的重視和努力。 
        與市場大環(huán)境大氣候相一致,報業(yè)目前也正處在前所未有的寒冬季節(jié),但是,至今為止還沒有相應(yīng)的救市措施出臺,甚至對“過冬”的策略也缺少相應(yīng)的指導(dǎo),而這顯然不利于報紙作為精神文明建設(shè)重要陣地的建設(shè)與發(fā)展。報紙對社會的文明與進步有著不可替代的價值與意義,即使是報紙在市場層面進入了衰退期,成為銷售出現(xiàn)困境的商品種類,但其社會效益仍然不容忽視。因此,報業(yè)有識之士應(yīng)當共同警醒,呼吁并制定實施針對報業(yè)的“救市”措施,以拯救報業(yè),挽狂瀾于既倒。 
        壓縮規(guī)模減少版面 
        中國報紙從上世紀90年代開始擴版,到了21世紀,大城市的強勢報紙大都進入了厚報時代,每天的報紙是厚厚一疊。雖然紙價不斷上漲,成本相應(yīng)提高,但是由于廣告效益持續(xù)跟進,因此報紙的擴版加張樂此不疲。 
        正像天氣有晴有陰,市場也有漲有落。在經(jīng)濟低潮期,報紙的收入銳減,而紙張與印刷等成本并不因此而降價,原先基于賠本發(fā)行、靠廣告找補回來的策略,受到嚴峻挑戰(zhàn)。而一旦廣告的收入增長幅度跟不上紙張印刷成本的上升幅度,要想維持原有的厚報格局,就成了無米之炊。
        觀察如今大城市的報紙,不約而同興起減版風(fēng)。各報悄悄地撤下了不少過去的專版專刊,最大限度地節(jié)省紙張開支。 
        要想過冬,就得學(xué)會過緊日子。版面的壓縮只是一個環(huán)節(jié),報業(yè)總體上如今都開始了節(jié)衣縮食,以往那種大手大腳、擺譜鋪張的作風(fēng)失去了經(jīng)濟基礎(chǔ)。 
        市場化報紙高度同質(zhì)化
        上月中旬,華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聘請我為特聘教授,我在作報告時,對12月18日廣州最主要的幾份日報南方都市報、廣州日報、信息時報、新快報、羊城晚報進行了分析評點。僅簡單對比便可發(fā)現(xiàn),非常明顯,各報重合的內(nèi)容遠遠多于獨有內(nèi)容。不僅內(nèi)容大同小異,在新聞重要近性的評價上,也表現(xiàn)出在媚俗方面趨同的格局,如當天雖然也有房產(chǎn)救市的重要新聞,但是各報所給版面都沒超過半個,而香港的明星緋聞倪震事件卻大都占了不止一個版,最多的四五個版,而內(nèi)容無外乎是摘編轉(zhuǎn)載的口水化新聞評論。 
        近年來,各地的市場化報紙,尤其是晚報都市報類報紙,一城多報,但是同質(zhì)化程度嚴重到了幾份報紙除了報頭與版式風(fēng)格的差別外,沒什么本質(zhì)的不同。耐人尋味的是,在同質(zhì)化的過程中,編輯手法與價值觀有低俗化傾向,而不是高雅化。原因不復(fù)雜,那就是高雅化難度大,而且風(fēng)險高。以南方都市報為例,就因多次發(fā)表極有沖擊力與影響力的高質(zhì)量新聞評論,帶來了一些不可避免的麻煩與干擾。社會需要高雅與獨創(chuàng),但是高雅與獨創(chuàng)卻要報人付出代價;更多的人歡迎低俗,低俗能讓報人得到名利回報。這就是當前報人的兩難處境。
        期待政府補貼報紙發(fā)行 
        在國民經(jīng)濟領(lǐng)域,政府始終扮演著積極主動的角色。
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