袁海興說：“現(xiàn)在的行情不是價(jià)格問題，而是如果不是大客戶，你即使有現(xiàn)金也拿不到紙。主要原因是紙廠也缺少原材料，不能開足馬力生產(chǎn)，新聞紙生產(chǎn)商的生產(chǎn)都沒有計(jì)劃。在這樣的情況下，排在報(bào)社緊迫問題第一位的是確保供應(yīng)，保證出報(bào)，價(jià)格被放在第二位。”報(bào)紙?zhí)醿r(jià)的限制條件

如同其他行業(yè)一樣，上游原材料價(jià)格上漲必然將成本壓力剛性地傳導(dǎo)給下游產(chǎn)品，新聞紙市場(chǎng)也概莫如此。面對(duì)新聞紙價(jià)格的高企，一些報(bào)社選擇了報(bào)紙?zhí)醿r(jià)。3月10日，南京市場(chǎng)上的4份都市報(bào)《現(xiàn)代快報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》《南京晨報(bào)》的零售價(jià)集體提高40%至0.7元每份，同時(shí)，訂閱價(jià)格也從每年180元提至每年252元。幾份報(bào)紙的聲明原因皆為：“因?yàn)樾侣劶垙垵q價(jià)，本報(bào)零售價(jià)格調(diào)整為0.7元/份”。

同樣漲價(jià)的還有《南方都市報(bào)》，自2007年11月1日起將其深圳市場(chǎng)的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2元，成為全國(guó)最貴的都市報(bào)；改版后《財(cái)富時(shí)報(bào)》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元。還有《成都商報(bào)》也在4月14日宣布零售價(jià)格在周四、周五由0.5元調(diào)整為1元。

報(bào)紙?zhí)醿r(jià)帶來的好處并不僅僅是增加收入；由于報(bào)紙的提價(jià)，能使報(bào)紙?zhí)蕹�一些于增加廣告無益的“無效發(fā)行”，增加“有效發(fā)行”的比例，一些報(bào)人這樣分析。但是由于報(bào)紙所處的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，因此報(bào)紙售價(jià)的上漲對(duì)于各家報(bào)社來說是一個(gè)艱難抉擇，漲價(jià)將會(huì)承受降低市場(chǎng)認(rèn)可度，失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。因此在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)只會(huì)出現(xiàn)在兩種條件下：

一是報(bào)紙?zhí)醿r(jià)必須建立在報(bào)紙對(duì)自己在所處報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有足夠信心的基礎(chǔ)上。袁海興說：“南京漲價(jià)的這四家報(bào)紙占據(jù)了南京較大的市場(chǎng)份額，一些未進(jìn)入主流的報(bào)紙都沒有提價(jià)。而且即使提價(jià)也不敢一下子提太多，只能提兩角錢，擔(dān)心流失讀者。”

二是一個(gè)市場(chǎng)中的多家報(bào)紙集體漲價(jià)。南京一家報(bào)社的負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)說：“同城的其它報(bào)紙不漲，我們就無法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會(huì)丟失部分市場(chǎng)份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。往大里說，事關(guān)生死，絕不敢輕舉妄動(dòng)。”《現(xiàn)代快報(bào)》副總編輯袁海興說：“大家都有漲價(jià)的意愿，從去年就開始醞釀，現(xiàn)在也算是個(gè)‘不約而同’的結(jié)果。主要是新聞紙漲價(jià)，成本急劇上揚(yáng)，報(bào)社壓力大，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，再維持以前的定價(jià)不利于報(bào)社的持續(xù)健康發(fā)展。此次漲價(jià)是市場(chǎng)行為，是按市場(chǎng)規(guī)律辦事的。”

吳海民說：“報(bào)紙獨(dú)自提價(jià)很難，既有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂慮，又有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的憂慮；由于新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙的讀者本來就在不斷減少，如果漲價(jià)，讀者會(huì)流失得更快。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，如果一個(gè)市場(chǎng)中，有的報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，有的不提價(jià)，提價(jià)的報(bào)紙很容易就會(huì)失去市場(chǎng)份額。因此，很難想象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不漲價(jià)，獨(dú)自漲價(jià)的局面。”而且，如果從漲價(jià)幅度角度考慮，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)對(duì)于新聞紙漲價(jià)的應(yīng)對(duì)效果不佳，他說：“從財(cái)務(wù)上算賬，發(fā)行收入本來就僅僅是報(bào)紙收入很小一部分，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)如果只是微調(diào)，那對(duì)彌補(bǔ)新聞紙漲價(jià)的損失無濟(jì)于事，可能還會(huì)損傷自己，除非是價(jià)格翻番，但從競(jìng)爭(zhēng)角度考慮，提價(jià)很難實(shí)現(xiàn)翻番。

報(bào)紙“瘦身”的空間和可能

上世紀(jì)90年代中期，全國(guó)的晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代。厚報(bào)時(shí)代的報(bào)業(yè)贏利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)：虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多廣告投放。

根據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，報(bào)紙印刷成本是0.17～0.22元每印張，即一份4開56版報(bào)紙的印刷成本最低為1.19元，發(fā)行成本約占報(bào)紙售價(jià)36%~40%，印刷、發(fā)行兩項(xiàng)成本即達(dá)1.5元左右，大部分都市報(bào)的售價(jià)卻常常為0.5元，凈虧損通常在1元以上。袁海興介紹，《現(xiàn)代快報(bào)》平均四開74版，不算采編、管理成本，光紙張和印刷成本就將近1.8元，而批發(fā)價(jià)僅為0.3元，一份報(bào)紙每天要倒貼1.5元，乘以《現(xiàn)代快報(bào)》80-90萬的發(fā)行量，每天發(fā)行虧損就是個(gè)驚人數(shù)字。

厚報(bào)的問題還遠(yuǎn)不止成本倒貼這么簡(jiǎn)單，其帶來的間接負(fù)作用是成捆的報(bào)紙沒有發(fā)揮作用就被拉進(jìn)廢品收購站，這一負(fù)作用也長(zhǎng)期為人們所詬病。

《成都商報(bào)》總編輯陳舒平在回答關(guān)于《成都商報(bào)》周四周五零售價(jià)由0.5元漲到1元的記者提問時(shí)說：“之所以這樣做也是迫不得已。近期紙張價(jià)格包括廢紙價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致報(bào)紙零售價(jià)有時(shí)與廢紙價(jià)格嚴(yán)重倒掛。零售市場(chǎng)上出現(xiàn)攤販捂報(bào)惜售，他們不賣《成都商報(bào)》給讀者或者賣給讀者的是不完整的《成都商報(bào)》，然后把報(bào)紙捂起來當(dāng)廢紙賣。如一份60個(gè)版的《成都商報(bào)》，賣廢紙的價(jià)格在0.6元以上，超過0.5元的零售價(jià)。加上其正常所得的批零差價(jià)，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常賣一份報(bào)紙所得。過去也偶爾有這樣的情況發(fā)生，但那只是在報(bào)紙的版數(shù)特別多時(shí)，只是極其個(gè)別的攤販這樣做，但現(xiàn)在隨著紙價(jià)持續(xù)暴漲，受利益驅(qū)動(dòng)，捂報(bào)賣廢竟成普遍之勢(shì)。”

在此情況下，可以設(shè)想，如果減少報(bào)紙版面，將極大降低報(bào)紙因新聞紙漲價(jià)而導(dǎo)致的成本壓力，并能減少這種捂報(bào)賣廢的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。然而，對(duì)于報(bào)紙“瘦身”舉措，業(yè)界觀點(diǎn)不一。

吳海民說：“提價(jià)對(duì)于降低報(bào)紙成本效果不明顯，兩相對(duì)比，報(bào)紙‘瘦身’倒是一個(gè)策略。”他認(rèn)為不同類型的報(bào)紙應(yīng)不同對(duì)待報(bào)紙“瘦身”問題，就都市報(bào)而言，如果減少版面，那么廣告的占版率就會(huì)提高，報(bào)紙內(nèi)容就會(huì)減少，讀者就不滿意；而另一方面，他補(bǔ)充說：“提高單位廣告面積的價(jià)格，以減少廣告版面的空間也有限，因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告市場(chǎng)畢竟還是買方市場(chǎng)，報(bào)紙沒有話語權(quán)，供需關(guān)系決定了廣告價(jià)格。”

《南方都市報(bào)》執(zhí)行總編輯莊慎之在接受媒體采訪時(shí)說，“新聞紙價(jià)格上漲，報(bào)社短期經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)增大。原來報(bào)紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報(bào)吸引讀者的單一特征將會(huì)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做得更加精確，更加有個(gè)性。”

袁海興則認(rèn)為今后報(bào)業(yè)必須走“瘦身”這條路，他說：“厚報(bào)的追求就是‘一報(bào)在手，什么都有’，以海量信息吸引讀者。但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，試圖以海量信息來應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)，追求什么都有，那肯定不行。報(bào)紙必須堅(jiān)守權(quán)威性和嚴(yán)肅性的長(zhǎng)處，不能拿自己的缺點(diǎn)與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)。”他認(rèn)為在信息接受日益碎片化的情況下，人們會(huì)接觸各種各樣的媒介手段；報(bào)業(yè)更不應(yīng)追求厚報(bào)的海量信息供應(yīng)，報(bào)紙“瘦身”將是今后發(fā)展的必由之路，特別是在當(dāng)前新聞紙上漲已成趨勢(shì)的情況下。